NUEVOS CAMBIOS EN SEO

... y pensaba que agosto era un mes tranquilo.

Entre refresco con mucho hielo y un buen aire acondicionado, este último mes no ha sido para nada tranquilo. Empecemos por Google, aparte de su cambio importante en el algoritmo el cual a más de un cliente le ha dado un buen disgusto, podemos decir que han llegado dos grandes cambios unidos al pingüino: La transformación del Backlink – o enlace externo - y el golpe de autoridad en Google Places (o Google+ Local), uniendo fuerzas en Google Maps.

El backlink ha sufrido una gran transformación con el cambio del algoritmo Pingüino 2.0, ya que, los enlaces externos que “algunos SEO” generaban, son en su mayoría directorios –granjas de enlaces- o con un pagerank (PR) bajo (menor o igual que 1). Recuerde, si no quiere llevarse más de un disgusto, el refrán “lo poco gusta y lo mucho cansa”, añadiendo un PR alto, Google nos premiará con un buen posicionamiento natural. Sin dejar el tema de los enlaces externos es increíble que, a la altura en que estamos, algunos webmaster sigan pidiendo intercambios de enlaces –enlaces recíprocos- entre dos websites. Recuerde que esa acción es completamente inútil para la gran G y posiblemente penalizada para ambos websites.. 

Otra cosa es que juegue con 3 o 4 websites y traslade una a otra el enlace externo, eso sí, no olvide que tienen que ser de temáticas relacionadas. Si no, tarde o temprano, el pingüino congelará su website en el fondo de la página 256 del buscador.

Recuerde que la técnica SEO de generar enlaces externos de calidad no acaba con la generación del enlace o enlaces como tal, hay que llevar un control férreo de los mismos, ya que, se puede convertir en un enlace roto o, simplemente, dejar el website de existir por lo que nos perjudicaría más que nos ayudaría.

Ojo a Google Maps, va a ser, próximamente, la “niña predilecta” de Google en los siguientes meses, a nivel de SEO Local. Hace un par de semanas, recibí un correo electrónico de Google advirtiendo que el 6 de agosto (curiosa coincidencia con el lanzamiento de la primera bomba atómica) la aplicación de smartphones “Local” (teórica competidora de Foursquare) dejaba de funcionar, quedando relegada a los productos fallidos (o no) de Google. En el correo, advertía que en breve se podría “chequear” y buscar locales en Google Maps. ¡¡¡Zas!!! Con esa acción Google acaba de dar otro golpe de autoridad en el servicio más utilizado en los smartphones y desktops de todo el mundo. ¿Uniendo fuerzas para ir contra Foursquare? En absoluto, directamente va a dar fuerza a Google Maps junto a Google+ y, lógicamente, a los resultados de búsqueda (sobre todo para potenciar Adwords Express, no se olvide). Así que, más le vale tener una ficha de empresa en Google Maps orientada a SEO, ya que a nivel local, algo siempre ayudará.

¿Cree que con Google Maps ha finalizado el SEO local?  Para nada, recuerde que a nivel local (y global) llegará una nueva moda, la especialización de los dominios. Existen muchas nuevas categorías de dominios que se están definiendo para empezar a operar en breve, entre esas categorías hay que destacar: Adultos, Alimentación, Belleza y Moda, Comercio, Deportes, Dinero y Finanzas, Educación y Estilo de Vida, Geografía, Inmobiliaria, Juegos y Apuestas, Marcas, Música y Arte, Noticias, Política y Gobierno, Profesiones, Salud, Servicios, Tecnología e Internet, Viajes y Ocio.

¿Le suena a la técnica de dominio amigable dentro de las técnicas SEO? Pues en breve si usted tiene una cafetería y se llama pepe, podrá utilizar el dominio “pepe.cafe” o “pepe.coffe”, depende del idioma que quiera realizar el SEO, ¿o no?

Personalmente creo que es una pérdida de tiempo realizar solo la orientación SEO de un website a nivel local, ya que, nunca sabemos de dónde vendrán nuestros posibles visitantes (o clientes) aunque no estén en nuestra misma localidad (y eso dando por sentado que no exista una tienda online en el website). Pero para gustos colores… ¿el cliente siempre tiene la razón?

Por último, y es un rumor, cualquier consultor de marketing digital que tenga cierta idea del mundo SEO sabe de la importancia de las Redes Sociales así como de la generación de Contenido. Pues bien –insisto es un rumor- parece que los enlaces externos del website mundial de www.econsumer.gov podrán “desprestigiar” a un website. Si, ha leído bien. Al parecer ahora los enlaces externos no dependerán solo del PageRank de quien lo transmite sino de la opinión en sí. Dejando volar la imaginación, uniendo Authorank, el concepto de backlink y el pingüino 2.0… me da que pensar que no puede ser tanta locura. El tiempo dirá si es solo una locura de una tarde calurosa de agosto...

Como siempre, querido lector, le aconsejo dejarse de modas y ceñirse, para su optimización del posicionamiento natural-orgánico o también llamado SEO, al Marketing de contenido. Recuerde nunca ha cambiado ni cambiará desde que Google empezó a ser Google. Buenas vacaciones y nos reencontramos en este blog, en septiembre. (si me sigue siendo fiel, claro)

SEO EN REBAJAS

A pesar de los tiempos que corren y con la crisis que ya es habitual en este último lustro, sigo sorprendiéndome y echándome las manos a la cabeza con las aberraciones que se hacen en el posicionamiento natural o posicionamiento SEO.

Antes de nada, me gustaría recordarle que durante este verano ha entrado un gran cambio en el algoritmo de Google (penguin 2.0) responsable de posicionar los resultados de búsqueda. Recuerde que todos los meses se ajusta el algoritmo en base a las estrategias de Google, pero este cambio es tan profundo como lo fue el gran cambio que supuso el 23 de abril del 2.012 (del google panda al google pingüino). Le invito a leer anteriores artículos para entrar más en profundidad sobre este cambio.

Ahora bien, uno de los factores –y que poco se ha dicho en Internet- es la penalización que van a sufrir los sitios web que venden enlaces externos no recíprocos o también llamados backlinks. Por desgracia, muchas –mal llamadas- consultoras SEO realizan estas prácticas en sus estrategias de Linkbuilding por lo que todos aquellos clientes que han tenido esta técnica aplicada, sufrirán la misma penalización que los directorios y/o websites que venden los backlinks.

Dentro del mundo SEO, concretamente, las estrategias de enlaces o Linkbuilding son de las técnicas más rentables para la “consultora SEO”. Con dedicar 5 días de trabajo al mes (como mucho) y cobrar una mensualidad entre 150-200 €, genera una rentabilidad por el tiempo dedicado mucho más que aceptable, y lo que es peor, con poca probabilidad de obtener 1ª página para la web del cliente. El obtener este resultado es la suma de una serie de factores, que detallo más adelante.

Por desgracia, estas técnicas influyen directamente en el PageRank siendo este, cada vez, menos importante para el posicionamiento, recuerde, porque Google lo quiere así. Aunque, curiosamente, Google permite la promoción de enlaces pagados a través de sus propios anuncios en Adsense (si no ha captado la ironía, se la indico claramente)

No son pocos los clientes de otras consultoras que vienen pidiendo ayuda o que les explique más claramente, y sintiéndolo mucho, siempre les explico que mi profesión no es evaluar a otros profesionales (buenos o malos). Aunque si les explico en una auditoria web como está su website posicionada. Las conclusiones las tiene que sacar cada uno.

¿Qué hacer? Desconfíe de los presupuestos baratos, pida informes puntuales de seguimiento comparativos entre ellos mismos y, por supuesto, busque un profesional del marketing digital: Que tenga experiencia en Marketing + Marketing online + casos de éxito a nivel SEO. Los “piratas”, déjelos para el mar, no los introduzca en su empresa a nivel digital.

Le dejo una pequeña presentación para entender el SEO -si es profano- en 4 minutos

Por eso, estimado lector, recuerde que lo mejor que tiene el marketing digital (Internet) es que todo se puede medir y todo se puede evaluar. Recuérdelo  las rebajas... para la ropa.

SEO-MURAI

Si yo le comento “eコマース”y no sabe japonés (tampoco es mi caso) se quedará exactamente igual que yo. La palabra japonesa que le he mencionado anteriormente significa comercio electrónico. Ahora bien, si le digo Rakuten, y está ligado de una manera directa o no al eCommerce, sabrá que estamos hablando del gigante Amazon versión japonesa, ¡ojo! No es de Amazon.

Esta plataforma de comercio electrónico desembarcó –en silencio- hace un año aproximadamente en nuestro país comprando la plataforma televisiva www.wuaki.tv, -versión abierta de un videoclub como el de la Apple Store en el AppleTv-. Pero no se confunda, Rakuten es una plataforma de Market Place donde usted puede configurar su tienda de comercio electrónico, al igual que en Amazon o Google Shopping. Por lo que va a necesitar, más aún si cabe, un consultora de marketing digital para hacer sus campañas SEO y SEM en las diferentes plataformas que le he comentado, y por cierto, no se olvide de ShopPinterest (aliado con Microsoft/Bing) que toca una canción diferente y que a Google no se le ha pasado por alto.

Por si no se ha percatado a estas alturas, incluyendo unas declaraciones de varios ministros del actual gobierno refiriéndose al comercio electrónico como una de las salidas de esta ya crisis tradicional, hay muchos movimientos y posicionamientos en el área eCommerce a nivel mundial y, consecuentemente, en nuestro país. Seguro que recordará los objetivos estratégicos de Google por los que ha hecho cambiar el algortimo Penguin 2.0 para el área eCommerce como le indicaba en mi anterior artículo, pues bien, si cree que todo estaba dicho, no es así.

En todo este galimatías de posicionamiento de plataformas de comercio electrónico hay algo muy importante en una tienda de comercio electrónico, es el SEO local. Para entendernos el posicionamiento natural de su tienda en los buscadores geolocalizados, es decir, que el usuario revela su posición geográfica a la hora de realizar la búsqueda.

Google adquirió por 1.300 millones $ aprox, el GPS Social Waze (seguro que lo lleva en su smartphone) y se preguntará para qué. Muy sencillo, potenciar Google+ aún más si cabe después del penguin 2.0 (cambios para SEO) y en contra de la red social Pinterest. Cada vez que pasa el tiempo, más claro se ve el posicionamiento de la red social de la gran G.

¿Se imagina la red social Google+ con Google+ Local (el antiguo Google Places) con un GPS socializado? Sin duda machacará, entre otros, a Foursquare o al menos entrará en el campo de las promociones puras y duras creando nuevas competencia a las diferentes redes sociales.

No se descuide, estimado lector, ahora más que nunca necesita un SEO-MURAI para posicionar de modo natural su tienda o negocio online en las diferentes plataformas que ya están aquí. Pero lo más importante son las que están por llegar: el SocialCommerce y ahí ShopPinterest le lleva mucha distancia por el momento.

Por cierto, Google ya tiene su propio Paypal: Wallet Google pero eso ya es otra historia... ¿o no?

LA PUNTA DEL ICEBERG DEL PINGÜINO 2.0

Hace escasamente un par de semanas se fue filtrando desde Google, primeramente desde la cuenta de Twitter de Matt Cutts (ingeniero en Google desde el año 2.000, realizando su actividad profesional primero en “Calidad de Búsqueda” y ahora en “Webspam”) y después a través un video desde su canal de Yotube, la novedad para el verano, el cambio del algoritmo de búsqueda de Google: Penguin 2.0. (El pingüino 2.0)

Primero, para entender la importancia del eCommerce hoy en día, solo tiene que observar el cambio de los comportamientos de compra de los propios consumidores: el Showrooming.

¿Desconoce qué significa? Hace unos días, impartiendo una masterclass en la Universidad Europea Miguel deCervantes, pregunté al quorum si sabían el significado de esta palabra. Ninguno me supo contestar. Entonces les pregunté si miraban los productos en una tienda física y luego buscaban (si querían comprarlo) en Internet al mejor precio. Todos contestaron que sí. Ahí tiene el significado de este anglicismo, lo hacemos todos pero no lo llamamos por su nombre oficial. Fíjese si está afectando a las tiendas físicas que, en algunas tiendas de USA, solo por entrar a mirar los productos, hay que pagar 5$. ¿Pagaría por entrar solo a mirar en El Corte Inglés, por ejemplo?

Volviendo al cambio del pingüino, aparentemente solo centrado en la lucha de Google porque las websites tengan contenido de calidad y, de paso, generar cambios en el posicionamiento orgánico o natural (SEO), va mucho más allá. Es todo un golpe de autoridad al eCommerce (incluyendo el Mobil Commerce o mCommerce) para centrar a Google ante posibles amenazas competitivas y como monopolio deseado en el comercio electrónico a nivel mundial.

Para entender la estrategia de este cambio de Google, hay que aclarar las partes de esta guerra mundial. Una de ellas, eBay, Paypal y Magento (fusiones, adquisiciones y alianzas), la alianza Bing y Pinterest (Microsoft ha visto un poderoso aliado contra la gran G, luego lo explicaré) y, la última,  Google (Google Shopping) y Prestashop (que parte de las acciones pertenecen a este primero).

La base  del Iceberg. Como supongo sabrá, ShopPinterest (la tienda de Pinterest que puede comprar directamente en la red social) ha machacado en el mercado norteamericano a eBay, además sobrepasado a las tiendas virtuales basadas en Magento y a Prestashop (Paypal – Google, respectivamente). No olvide del intento fallido por parte de Google de comprar la red social Pinterest.

El centro del iceberg. Microsoft, que en ningún momento ha dejado de buscar la forma de destronar a Google, realizó el movimiento de firmar una alianza con Pinterest para fortalecerse en el eCommerce y en el resultado de búsquedas. Esta red social vio la ayuda de un gigante contra otro para poder hacerle frente en la lucha por el mejor canal del comercio electrónico mundial.

La punta del iceberg. Después de la base y el centro de esta maraña estratégica, Google realiza un cambio en su algoritmo de búsqueda con la excusa de optimizar las websites para el contenido y penalizar la “mala práctica” SEO. Ni mucho menos, el cambio implícitamente posiciona de manera descarada a Google Shopping y a las tiendas basadas en Prestashop. Relegando a posiciones inferiores del buscador a la competencia: Magento y ShopPinterest.

Es cierto que los cambios en el algoritmo afectan a todas las websites, dispongan de tienda virtual o no, afectando a su posicionamiento en el buscador. Si usted tiene una website, los cambios del algoritmo le afectaran si:

• Dispone de vínculos en todo su website (una granja de enlaces encubierta)
• Su dominio tienen un bajo page-rank (<1)
• Su dominio tienen un tiempo inferior a 6 meses
• Tener un rango muy alto en Alexa (> 7 millones)
• Muchos enlaces externos en la misma página de Backlinks del website.
• Enlaces desde websites con el mismo rango de IP (Clase C idénticos)

Por último, se preguntará que hace en todo esto Yahoo… solo tiene que ver los pasos que está dando comprando Tumblr. ¿Será su propio pinterest para entrar en esta guerra no oficial?

De todas formas, querido lector, no se deje distraer por esta actualización “ética”, el fin de este cambio del algoritmo no es, ni más ni menos, que dar un golpe de autoridad en el eCommerce. Y esto solo es la punta del iceberg sobre la que está el pingüino, espere a que la tienda virtual de Pinterest desembarque en Europa, veremos más cambios en el algoritmo que, como consultorde marketing digital, habrá que estudiar para posicionar a mis clientes.

EL PINGÜINO...

...ataca de nuevo. Para aquellos que dentro del Marketing Digital nos dedicamos al tráfico orgánico y al SEO, conocemos muy bien a Matt Cutts y su adoración por los animales, concretamente por Google Pingüino - Google Penguin -. Es el apodo que tiene el algoritmo del buscador de Google y el que hace que posicione nuestra web en los resultados orgánicos (o mal llamados gratuitos).

El Sr. Cutts anunció -desde su canal de Youtube- que este verano, el señor pingüino, ataca de nuevo:

Un breve resumen del vídeo nos lleva a las siguientes conclusiones:

Los cambios van dirigidos al llamado "Black Hat Web Spam", es decir penalizar a los Advertorials (suma de Advertising y Editorial, o los blogs que generan contenido por una pequeña cantidad económica).

También van a "retocar" el posicionamiento natural de spam y otras pornográficas, pero en el vídeo no da más explicaciones, ahí queda el posicionamiento para este tipo de websites.

Van a seguir persiguiendo las redes de enlaces e intentarán conseguir anular la efectividad que proporcionan las citadas redes, sobre todo, para esas estrategias de Marketing de Contenido.

Otra de sus prioridades es velar por la seguridad de los sitios hackeados, primero detectarlos y luego comunicar al webmaster que su website ha sido hackeada.

Por supuesto, no dejan de perseguir a toda aquella web que realice técnicas Black Hat por lo que si eres consultor seo y realizas estas técnicas, vas a tener un verano calentito.

También habla de la autoridad del contenido. Es decir, del Author Rank que es, ni más ni menos, que identificar a alguien con autoridad en un tema específico y darle mayor autoridad al Page Rank de los enlaces que genere en su blog, por ejemplo.

Y, por último, los resultados de búsqueda o SERP serán depurados para no repetir resultados de búsqueda iguales del mismo dominio. Eso sí, garantiza que se va a desarrollar mucho más la herramienta de Webmaster Tools para los responsables de los website así como, indirectamente, los consultores SEO.

Para mí, lo mejor de todo, es la camiseta que lleva, de Modzilla Firefox y no de Google Chrome...