NUEVOS CAMBIOS EN SEO

... y pensaba que agosto era un mes tranquilo.

Entre refresco con mucho hielo y un buen aire acondicionado, este último mes no ha sido para nada tranquilo. Empecemos por Google, aparte de su cambio importante en el algoritmo el cual a más de un cliente le ha dado un buen disgusto, podemos decir que han llegado dos grandes cambios unidos al pingüino: La transformación del Backlink – o enlace externo - y el golpe de autoridad en Google Places (o Google+ Local), uniendo fuerzas en Google Maps.

El backlink ha sufrido una gran transformación con el cambio del algoritmo Pingüino 2.0, ya que, los enlaces externos que “algunos SEO” generaban, son en su mayoría directorios –granjas de enlaces- o con un pagerank (PR) bajo (menor o igual que 1). Recuerde, si no quiere llevarse más de un disgusto, el refrán “lo poco gusta y lo mucho cansa”, añadiendo un PR alto, Google nos premiará con un buen posicionamiento natural. Sin dejar el tema de los enlaces externos es increíble que, a la altura en que estamos, algunos webmaster sigan pidiendo intercambios de enlaces –enlaces recíprocos- entre dos websites. Recuerde que esa acción es completamente inútil para la gran G y posiblemente penalizada para ambos websites.. 

Otra cosa es que juegue con 3 o 4 websites y traslade una a otra el enlace externo, eso sí, no olvide que tienen que ser de temáticas relacionadas. Si no, tarde o temprano, el pingüino congelará su website en el fondo de la página 256 del buscador.

Recuerde que la técnica SEO de generar enlaces externos de calidad no acaba con la generación del enlace o enlaces como tal, hay que llevar un control férreo de los mismos, ya que, se puede convertir en un enlace roto o, simplemente, dejar el website de existir por lo que nos perjudicaría más que nos ayudaría.

Ojo a Google Maps, va a ser, próximamente, la “niña predilecta” de Google en los siguientes meses, a nivel de SEO Local. Hace un par de semanas, recibí un correo electrónico de Google advirtiendo que el 6 de agosto (curiosa coincidencia con el lanzamiento de la primera bomba atómica) la aplicación de smartphones “Local” (teórica competidora de Foursquare) dejaba de funcionar, quedando relegada a los productos fallidos (o no) de Google. En el correo, advertía que en breve se podría “chequear” y buscar locales en Google Maps. ¡¡¡Zas!!! Con esa acción Google acaba de dar otro golpe de autoridad en el servicio más utilizado en los smartphones y desktops de todo el mundo. ¿Uniendo fuerzas para ir contra Foursquare? En absoluto, directamente va a dar fuerza a Google Maps junto a Google+ y, lógicamente, a los resultados de búsqueda (sobre todo para potenciar Adwords Express, no se olvide). Así que, más le vale tener una ficha de empresa en Google Maps orientada a SEO, ya que a nivel local, algo siempre ayudará.

¿Cree que con Google Maps ha finalizado el SEO local?  Para nada, recuerde que a nivel local (y global) llegará una nueva moda, la especialización de los dominios. Existen muchas nuevas categorías de dominios que se están definiendo para empezar a operar en breve, entre esas categorías hay que destacar: Adultos, Alimentación, Belleza y Moda, Comercio, Deportes, Dinero y Finanzas, Educación y Estilo de Vida, Geografía, Inmobiliaria, Juegos y Apuestas, Marcas, Música y Arte, Noticias, Política y Gobierno, Profesiones, Salud, Servicios, Tecnología e Internet, Viajes y Ocio.

¿Le suena a la técnica de dominio amigable dentro de las técnicas SEO? Pues en breve si usted tiene una cafetería y se llama pepe, podrá utilizar el dominio “pepe.cafe” o “pepe.coffe”, depende del idioma que quiera realizar el SEO, ¿o no?

Personalmente creo que es una pérdida de tiempo realizar solo la orientación SEO de un website a nivel local, ya que, nunca sabemos de dónde vendrán nuestros posibles visitantes (o clientes) aunque no estén en nuestra misma localidad (y eso dando por sentado que no exista una tienda online en el website). Pero para gustos colores… ¿el cliente siempre tiene la razón?

Por último, y es un rumor, cualquier consultor de marketing digital que tenga cierta idea del mundo SEO sabe de la importancia de las Redes Sociales así como de la generación de Contenido. Pues bien –insisto es un rumor- parece que los enlaces externos del website mundial de www.econsumer.gov podrán “desprestigiar” a un website. Si, ha leído bien. Al parecer ahora los enlaces externos no dependerán solo del PageRank de quien lo transmite sino de la opinión en sí. Dejando volar la imaginación, uniendo Authorank, el concepto de backlink y el pingüino 2.0… me da que pensar que no puede ser tanta locura. El tiempo dirá si es solo una locura de una tarde calurosa de agosto...

Como siempre, querido lector, le aconsejo dejarse de modas y ceñirse, para su optimización del posicionamiento natural-orgánico o también llamado SEO, al Marketing de contenido. Recuerde nunca ha cambiado ni cambiará desde que Google empezó a ser Google. Buenas vacaciones y nos reencontramos en este blog, en septiembre. (si me sigue siendo fiel, claro)

SEO EN REBAJAS

A pesar de los tiempos que corren y con la crisis que ya es habitual en este último lustro, sigo sorprendiéndome y echándome las manos a la cabeza con las aberraciones que se hacen en el posicionamiento natural o posicionamiento SEO.

Antes de nada, me gustaría recordarle que durante este verano ha entrado un gran cambio en el algoritmo de Google (penguin 2.0) responsable de posicionar los resultados de búsqueda. Recuerde que todos los meses se ajusta el algoritmo en base a las estrategias de Google, pero este cambio es tan profundo como lo fue el gran cambio que supuso el 23 de abril del 2.012 (del google panda al google pingüino). Le invito a leer anteriores artículos para entrar más en profundidad sobre este cambio.

Ahora bien, uno de los factores –y que poco se ha dicho en Internet- es la penalización que van a sufrir los sitios web que venden enlaces externos no recíprocos o también llamados backlinks. Por desgracia, muchas –mal llamadas- consultoras SEO realizan estas prácticas en sus estrategias de Linkbuilding por lo que todos aquellos clientes que han tenido esta técnica aplicada, sufrirán la misma penalización que los directorios y/o websites que venden los backlinks.

Dentro del mundo SEO, concretamente, las estrategias de enlaces o Linkbuilding son de las técnicas más rentables para la “consultora SEO”. Con dedicar 5 días de trabajo al mes (como mucho) y cobrar una mensualidad entre 150-200 €, genera una rentabilidad por el tiempo dedicado mucho más que aceptable, y lo que es peor, con poca probabilidad de obtener 1ª página para la web del cliente. El obtener este resultado es la suma de una serie de factores, que detallo más adelante.

Por desgracia, estas técnicas influyen directamente en el PageRank siendo este, cada vez, menos importante para el posicionamiento, recuerde, porque Google lo quiere así. Aunque, curiosamente, Google permite la promoción de enlaces pagados a través de sus propios anuncios en Adsense (si no ha captado la ironía, se la indico claramente)

No son pocos los clientes de otras consultoras que vienen pidiendo ayuda o que les explique más claramente, y sintiéndolo mucho, siempre les explico que mi profesión no es evaluar a otros profesionales (buenos o malos). Aunque si les explico en una auditoria web como está su website posicionada. Las conclusiones las tiene que sacar cada uno.

¿Qué hacer? Desconfíe de los presupuestos baratos, pida informes puntuales de seguimiento comparativos entre ellos mismos y, por supuesto, busque un profesional del marketing digital: Que tenga experiencia en Marketing + Marketing online + casos de éxito a nivel SEO. Los “piratas”, déjelos para el mar, no los introduzca en su empresa a nivel digital.

Le dejo una pequeña presentación para entender el SEO -si es profano- en 4 minutos

Por eso, estimado lector, recuerde que lo mejor que tiene el marketing digital (Internet) es que todo se puede medir y todo se puede evaluar. Recuérdelo  las rebajas... para la ropa.

¿QUÉ DEMONIOS ES ESTO DEL SEO?

Ya son varias personas que, a través de diferentes medios, me han preguntado qué es esto del SEO. Cambiando, por una vez, la línea del blog voy a intentar explicar qué es y por qué hace falta a una persona especializada en SEO.

Es importante, antes de nada, destacar que cualquier tipo de empresa de cualquier tipo de sector debe tener una página web. Si no dispone de una página web (o nadie la visualiza en un buscador) su área de influencia sobre posibles clientes potenciales es limitada a la geográfica. Así por ejemplo, una pastelería será solamente de barrio si no hace una página web pudiendo incrementar exponencialmente sus ventas. Recuerde, una página web es el escaparate hacia sus posibles clientes.

Una vez aclarado este concepto, se puede encontrar con dos opciones, que disponga ya de una web o no. Si ya dispone de ella, ¿la website que tiene cumple las expectativas que generó? ¿Le llegan consultas desde la misma de distinta índole? ¿Cuántos clientes le proporciona anualmente? ¿Ha gastado dinero en campañas de publicidad orientadas a su web y no le ha proporcionado clientes o contactos de posibles clientes? Si la respuesta a todas o casi todas sus preguntas son negativas o ni si quiera sabe su respuesta, necesita claramente alguien que le oriente y proporcione resultados.

En caso de no disponer una web, debe saber que en el proceso de creación de una página web deben participar 3 figuras por este orden: Especialista SEO, Diseñador y Programador. Definamos con un ejemplo que es cada uno. Supongamos un automóvil y creando símiles con este vehículo que todos conocemos sería el siguiente: Diseñador, sería el responsable de hacerlo atractivo y bonito, es decir, que nos guste lo que veamos. Programador, sería el ingeniero que construiría el motor y los componentes mecánicos. Depende que el coche funcione, sea seguro, etcétera. Por último el probador/conductor, que probaría que el vehículo antes de venderlo cumple con todo lo establecido en sus especificaciones y normativa.

Ahora se preguntará que hace un especialista SEO si ya existe la web, muy sencillo, sería la persona que se encarga que el vehículo apruebe la ITV y pueda circular sin ningún tipo de infracción.

Si necesita saber que significan las siglas SEO, literalmente, significa Search Engine Optimization. Es decir, optimización en los motores de búsqueda. El especialista SEO se está formando continuamente en las nuevas técnicas, normativa de buscadores y líneas de estrategia para la website orientada para cada sector para poder ofrecer el mejor posicionamiento en los resultados naturales (no de pago) de un buscador.

Resumiéndole el concepto, si usted quiere hacer SEO en la web de su empresa, debe tener claro que es una carrera de fondo, no un esprint. Para acciones o campañas puntuales, lo que es un esprint, tenemos las campañas SEM, pero eso lo explicaré en otro artículo. Aunque siempre aconsejo que para cualquier campaña SEM tiene que haber una estructura y aplicación SEO correcta.