Google Panda 4.0

Actualización en el algoritmo: Google Panda 4.0

¿Qué es un algoritmo?

¿Cómo estar en los primeros resultados en Google?

Antes de nada, he de explicarle, de un modo sencillo, que es el algoritmo de Google.

 

Como bien sabe todo el mundo –más o menos- el culpable de los resultados de búsqueda que realizamos se debe a un algoritmo que constantemente van actualizando desde Mountain View (donde están ubicado tanto Google como sus servidores).

A las diferentes actualizaciones “importantes”, les van poniendo nombre de animales que revolucionan a los profesionales del posicionamiento, y en mi caso, del marketing digital.

Ahora bien, ¿qué es “Google Panda”? Es una actualización o variación del algoritmo que su fin es el de acabar con el spam y la copia de contenido. 

Siendo claro, ayuda a los creadores de contenido y aquellos que buscan los enlaces buenos (backlinks) sin artimañas, compra, generación indebida, etcétera de los enlaces hacia un website.

Esta actualización comenzó en el año 2.011 y hace poco Matt Cutts, como se describe él mismo, el “Head of the webspam team at Google” (el responsable de mantener el equilibrio entre los primeros resultados naturales de las búsquedas), comunicó que había una nueva actualización en este animalito.

Si analizamos lo que hace Panda, básicamente realiza penalizaciones en:

• Granjas de Contenido (bien directorios o blogs)
• Contenido Copiado (ojo con las descripciones de productos en eCommerce)
• Contenido que no aporta nada a su público objetiv
• Exceso de publicidad en un Site (incluyo sobreoptimización en SEO on Page)

Si usted sigue las noticias de Google referente a SEO, ¿este cambio en el Google Panda 4.0 sustituye al famoso Colibrí? En absoluto, debe saber que hay que diferenciar entre actualización y cambio. Es decir, el primero son ajustes, por decir, van afinando el algoritmo a la funcionalidad del Panda –hemos descrito anteriormente-. El segundo es un nuevo algoritmo que se centra en dispositivos móviles, las búsquedas por voz (¿¿Google Glasses??) y las búsquedas “consultas-beneficio” (¿Cómo adelgazar sin pasar hambre?) en las cuales es fundamental lo que he denominado Estrategia Consulta-Beneficio y explico claramente en las clases que imparto en diferentes escuelas así como en mi curso posicionamiento SEO.

¿Qué debo hacer con esta actualización de algoritmo Google Panda 4.0? Pues más bien nada. Me explico, si usted pretende adaptarse a todos los cambios y actualizaciones de los diferentes animales del Zoo-Google, siento decirle que va a fracasar.

Mi consejo es siempre tener un website monitorizado por un experto en posicionamiento para saber en todo momento, dónde estamos y a dónde queremos llegar en nuestra optimización SEO.

Insisto desde hace más de 3 años, si realiza el posicionamiento de su website a su público objetivo y cumple unas reglas básicas técnicas SEO, sin duda será el nº1  para sus clientes potenciales y para los buscadores. Es decir, realice Marketing de Contenido y viralícelo en las RRSS.

Si es una pequeña o mediana empresa (ojo, no digo que las grandes lo hagan bien), debe contar con una consultora marketing digital que le asesore, ayude y/o realice las estrategias digitales correctamente y conseguirá sus objetivos en marketing digital.

SEO EN EL DOMINIO Y SEO PARA HASTAGS

Si sigue mi blog con cierta regularidad, he de pedirle disculpas por la ausencia de artículos desde el pasado mes de agosto, por suerte (o no) los clientes no me han dado respiro para poder sentarme y disfrutar en la redacción de artículos sobre mi pasión por el marketing digital que comparto desde este humilde espacio.

Dicho esto, y yéndome al grano, he recibido diferentes sugerencias por parte de profesionales del sector en base al posicionamiento orgánico o SEO. Por lo que les dedico este artículo, pido disculpas por adelantado si peco en ser demasiado técnico.

Desmitificando el concepto SEO de Dominio amigable y URL amigable (que no es lo mismo).

Lo primero hay que diferenciar entre dominio y url. El dominio –lógicamente- es "www.midominio.extension" (entendiendo como extension: com, .es…) de mi website, tienda de comercio electrónico o, simplemente, un blog. Una vez comprado NO se puede modificar.

La URL puede ser "www.midominio.extension/palabraclave1.html" o "www.midominio.extension/palabraclave1/palabraclave2.html", y así sucesivamente, se puede modificar tantas veces como necesitemos en nuestra estrategia SEO.

Como puede entender, el dominio puede NO llevar la palabra clave y la URL amigable puede llevarla siempre que queramos. Ésta última la podemos modificar tantas veces como queramos desde nuestro CMS o el .htaccess (a capela, como se suele decir).

Si usted, estimado lector, es profesional del SEO hasta este punto no le he comentado nada nuevo, y si no lo es creo que le ha quedado claro los conceptos.

Ahora bien, ¿usted cree que los robots/arañas de los buscadores saben de gramática? Esta misma pregunta me la hice hace un año, para un cliente, que es entrenador personal y quería posicionarse en primera página. Cuando busque un DOMINIO amigable, me encontré que todas las variantes de "www.entrenadorpersonal.extensionquesea" estaban ocupados.

¿Qué puedo hacer? Entonces me hice la pregunta sobre las arañas… pues no, siento comentarle que las arañas NO saben gramática, por lo que adquirí para mi cliente www.personalentrenador.com y empecé a realizar un SEO on page agresivo. Si realiza la consulta “Tu entrenador personal”, lo encontrará en google en 1ª página, 6ª o 7ª posición, si mal no recuerdo.

Por cierto, ¡hace un año que no se actualiza el website! (además de no tener responsive design así como otras fórmulas mágicas que tantos "entendidos" comentan por Internet). Objetivo conseguido y desmitificación de las arañas. 

Por cierto, el PR del website es cero (ese será tema de otro artículo) para los profesionales defienden el posicionamiento basado en el PR.

Palabras clave en el Hastag. Especulemos.

Estos últimos días, Google anunciaba la integración en los resultados de búsqueda de SUS hastags de Google+. Para aquellos SEO´s que no dominen mucho esta red social, los enlaces son DO FOLLOW (para la estrategia de Linkbuilding) e influye en el ranking del Authorship (¿¿¿prestigio como escritor???).  Con esta maniobra, ¿acaso duda de no incluir los hastags de Google+ en su estrategia SEO? Integremos a la ecuación Marketing de Contenido y Social Media. ¡Ojo con aquellas empresas SEO que se dedican a vender enlaces!

Creo que desde la repetición de palabras clave (Google Panda) pasando por los enlaces de calidad (Google Pingüino y el actual 2.0), esto es el futuro, una estrategia combinada de contenido y hastags para ser “relevante” para el buscador de Google. Olvídese de los enlaces y los dominios...

Estos dos conceptos se lo he explicado teóricamente en (según Word) unas 530 palabras; si además quiere aprender  el cómo hacerlo tiene a su disposición un curso SEO realizado por un SEO, en el cual, le invito a realizar 6 horas intensivas el próximo mes de octubre. ¿Se lo piensa perder?

SEO EN REBAJAS

A pesar de los tiempos que corren y con la crisis que ya es habitual en este último lustro, sigo sorprendiéndome y echándome las manos a la cabeza con las aberraciones que se hacen en el posicionamiento natural o posicionamiento SEO.

Antes de nada, me gustaría recordarle que durante este verano ha entrado un gran cambio en el algoritmo de Google (penguin 2.0) responsable de posicionar los resultados de búsqueda. Recuerde que todos los meses se ajusta el algoritmo en base a las estrategias de Google, pero este cambio es tan profundo como lo fue el gran cambio que supuso el 23 de abril del 2.012 (del google panda al google pingüino). Le invito a leer anteriores artículos para entrar más en profundidad sobre este cambio.

Ahora bien, uno de los factores –y que poco se ha dicho en Internet- es la penalización que van a sufrir los sitios web que venden enlaces externos no recíprocos o también llamados backlinks. Por desgracia, muchas –mal llamadas- consultoras SEO realizan estas prácticas en sus estrategias de Linkbuilding por lo que todos aquellos clientes que han tenido esta técnica aplicada, sufrirán la misma penalización que los directorios y/o websites que venden los backlinks.

Dentro del mundo SEO, concretamente, las estrategias de enlaces o Linkbuilding son de las técnicas más rentables para la “consultora SEO”. Con dedicar 5 días de trabajo al mes (como mucho) y cobrar una mensualidad entre 150-200 €, genera una rentabilidad por el tiempo dedicado mucho más que aceptable, y lo que es peor, con poca probabilidad de obtener 1ª página para la web del cliente. El obtener este resultado es la suma de una serie de factores, que detallo más adelante.

Por desgracia, estas técnicas influyen directamente en el PageRank siendo este, cada vez, menos importante para el posicionamiento, recuerde, porque Google lo quiere así. Aunque, curiosamente, Google permite la promoción de enlaces pagados a través de sus propios anuncios en Adsense (si no ha captado la ironía, se la indico claramente)

No son pocos los clientes de otras consultoras que vienen pidiendo ayuda o que les explique más claramente, y sintiéndolo mucho, siempre les explico que mi profesión no es evaluar a otros profesionales (buenos o malos). Aunque si les explico en una auditoria web como está su website posicionada. Las conclusiones las tiene que sacar cada uno.

¿Qué hacer? Desconfíe de los presupuestos baratos, pida informes puntuales de seguimiento comparativos entre ellos mismos y, por supuesto, busque un profesional del marketing digital: Que tenga experiencia en Marketing + Marketing online + casos de éxito a nivel SEO. Los “piratas”, déjelos para el mar, no los introduzca en su empresa a nivel digital.

Le dejo una pequeña presentación para entender el SEO -si es profano- en 4 minutos

Por eso, estimado lector, recuerde que lo mejor que tiene el marketing digital (Internet) es que todo se puede medir y todo se puede evaluar. Recuérdelo  las rebajas... para la ropa.

HUBO SEO UNA VEZ

Desde este blog de opinión sobre el marketing digital, quiero presentarle mi último proyecto emprendedor con el fin de ayudar a las personas que gestionan un website personal, a los profesionales que gestionan un website corporativo, blog y a los profesionales de la comunicación comercial que desean aprender SEO.

He analizado la mayoría de los cursos de posicionamiento SEO existentes y, la mayoría, lo juntan con SEM en el mismo curso. Este no es mi caso, es un curso íntegro de SEO orientado a las diferentes finalidades del website, siempre desde un vocabulario entendible, basado en mi experiencia como consultor marketing digital, en la que he participado en diferentes sectores y, hoy en día, sigo aprendiendo en base a la experimentación.

El curso de posicionamiento web SEO que presento, a un precio muy competitivo, está adaptado a los tiempos que corren, en un formato presencial (con consultas online aposteriori) con el objetivo que el alumno aprenda y siga aprendiendo, ya que, el SEO siempre está muy vivo.

Por último, quiero agradecer a mi antigua Escuela que me formó en el arte del marketing, la propuesta que ha hecho sobre este blog en la revista de antiguos alumnos. Gracias.