Algoritmo de Google

Como entender y utilizar el algoritmo de google para entender y optimizar el posicionamiento natural u orgánico

Como todo el mundo sabe –quién más y quién menos- el algoritmo de un buscador (externo o interno) es una fórmula matemática que se utiliza para reflejar unos resultados en una página web en base a un texto que consulta un usuario.

Al mencionar un buscador interno –véase en un blog o bien en una tienda de comercio electrónico- hay que destacar su importancia ya que nos permite saber que busca y en qué está interesado nuestros visitantes (usuarios) de nuestro website. Hay que activarlo en nuestra herramienta de analítica (ejemplo Google/Universal Analytics) sabiendo así que buscan y quieren en nuestro website.

Volviendo al algoritmo –externo- de los buscadores en Internet, llegamos al que interesa a todo el mundo –más en España, debido a que tiene una cuota de mercado elevada-, el algoritmo de google

Nunca he trabajado en Google pero siempre (desde el año 2.001) he sentido curiosidad en saber cómo funciona (ojo, no conozco el algoritmo de google como predican algunas empresas de marketing digital, siendo rotundamente falso) y la experiencia me ha enseñado a saber cómo reacciona ante ciertos "estímulos" o técnicas de posicionamiento SEO.

Solamente, querido lector, le pongo como ejemplo que ningún domador sabe lo que piensa un león… intuye por sus movimientos a través de las miradas y acciones como va a reaccionar a diferentes estímulos que el propio domador provoca. Eso es el SEO de verdad, el SEO real. No se crea si alguien le dice que sabe o conoce el algoritmo de Google, es falso. Y mucho menos si al ser Google Partner, garantiza posicionar en SEO. Ese “título” es ni más ni menos referido a Google Adwords, no a posicionamiento natural. Luego no diga que desconocía esta información.

Dentro de mi mente -como en cualquier profesional- debe existir un esquema de las diferentes actualizaciones del algoritmo de Google así como los nuevos algoritmos que introduce Google en su buscador Google Search. Hay que señalar, bajo mi punto de vista, que la mayoría de “los nuevos algoritmos” que se predican en Internet, son solo actualizaciones que mejoran el algoritmo de Google. He de señalar que existen motores de búsqueda – algoritmo de Google - incluidos dentro del propio buscador Google Search, como pueden ser los dedicados a Hoteles, Vuelos, Ubicaciones y, por supuesto, Productos (para su Market Place – Google Shopping).

He de señalarle que el algoritmo de Google se ajusta unas 20 veces al mes, por lo que, solo se destacan las actualizaciones importantes que nos publican desde el GoogleWebmaster Central Blog o nuestro querido amigo Matt Cutts desde su cuenta de Google+ o Twitter.

Ahora bien, ¿qué funciones tienen estas actualizaciones respecto al algoritmo de google? Este artículo no pretende aburrirle con todas las actualizaciones que existen del algoritmo de Google pero si vamos a señalar dos actualizaciones y un cambio REAL del algoritmo de Google. Estos son: Panda, Pingüino y Colibrí, respectivamente.

En anteriores artículos del blog he ido hablando de las diferentes actualizaciones tanto de Panda como de Pingüino, así como del Colibrí. Hay que señalar que las dos primeras tienen una función específica penalizadora, es decir, luchar contra el webspam, duplicación y, para variar, contra el SEO de un modo indirecto.

¿Luchar contra el SEO? Si, estimado lector, a Google no le gusta el SEO –eso no significa que vaya a desaparecer, como se predica por la Red-. Tenga en cuenta que todo aquel que realiza SEO, por norma, no suele invertir en Adwords todo lo que le gustaría a Google. Y eso, al ser la fuente principal de ingresos de Google, como es obvio, intentan quitarle importancia y mérito.

¿El SEO desaparecerá? Mi contestación es siempre la misma, si los resultados naturales de un buscador desaparecerían… ¿seguiría usando el buscador? Si ponemos un ejemplo cotidiano, ¿usted vería teletienda asiduamente y la mayor parte del tiempo? ¿Vería anuncios interrumpidos por trozos de película? Creo que ya se ha contestado usted mismo.

Volviendo al tema central de este artículo, empecemos a desmembrar –de forma resumida- las dos actualizaciones y el verdadero cambio de algoritmo de Google –que veremos su por qué-.

Muchas personas me preguntan el gran “truco” para posicionar en Google. Siempre les contesto lo mismo, contenido correctamente optimizado y orientado PARA TUS USUARIOS. A Google no le quedará otra que posicionarte en la cresta de su buscador.

Por ello, le indico 5 pasos para una estrategia de contenido efectiva respecto al algoritmo de google o cualquier otro: Relevancia, Contenido, Real, Enriquecido y Optimizado. Si sigue estos 5 pasos, su contenido será el rey de los buscadores y en especial del algoritmo de Google.

Empecemos por el "osito" PANDA

Como hemos comentado anteriormente este llamado " algoritmo de google " es una actualización penalizadora, así que, convirtámoslo en nuestro amigo. ¿Cómo? Evitar la baja calidad del contenido y el contenido duplicado.

¿Qué es la baja calidad de contenido? Que no le interese a nadie.

Nuestro “osito” evalúa el contenido de baja calidad de dos formas: Duplicación y piezas de contenido muy cortos. Por ello, céntrese en la producción de contenido único, fresco y de alta calidad. Vamos, como los plátanos de Canarias. Recuerde: Poco y bueno y no mucho y malo.

Centrándonos en el SEO técnico específicamente para el algoritmo de google:

1. Asegúrese que todas las páginas tienen títulos y descripciones únicas. Utilice correctamente el robots.txt.
2. Redacte suficiente contenido textual y que sea fácilmente legible para los robots. Que no le cuesta dinero, ¡¡¡hombre!!! ¿o sí?
3. Cree contenido rico en medios de comunicación (vídeos, imágenes, etcétera..)

Para la creación de enlaces, qué decir del contenido… nos traerá enlaces sí o sí y si son de calidad, mejor. Olvídese de la generación de enlaces en los directorios y granjas de enlaces, tarde o temprano le acabaran descubriendo y penalizando. Ojo, el “deshacer” esa generación de enlaces es costoso en tiempo y dinero. Luego no diga que no le he avisado de la "multa" que le puede caer.

Ahora pasaremos al PINGÜINO

Es otra de las actualizaciones del algoritmo de Google. Su función, al igual que el Panda, es penalizar. Lucha contra la generación de enlaces y la sobreoptimización de palabras clave.

Para volverlo nuestro amigo y que nos favorezca en nuestra optimización del posicionamiento natural, deberemos evitar el relleno “al tun-tun” de palabras clave y utilizar una densidad razonable de las mismas en cada página web.

Centrándonos en el SEO técnico:

1. Evite poner una mera lista de palabras clave en el título de la página.
2. Evite poner las palabras clave “a lo bestia” en la descripción de la página web, debe poner una llamada a la acción. Recuerde que el fin es su público objetivo.
3. No pasarse con la optimización a bases de H1. Uno por página web y no pierda el tiempo si no tiene sentido poner la keyword dentro de las H´s.
4. Sobreoptimización de los alt de los imágenes

Para no mosquear al pingüino en lo referente al SEO OFF LINE o Linkbuilding, tendremos que tener más que inspeccionado nuestro website para que no lleguen enlaces de sitios que no deben. Si llegan, desautorizarlos a través de la herramienta de Google Webmaster Tools. Por supuesto, el texto de anclaje debe ser exquisito y nunca que esté sobreoptimizado, recuerde que existen los sinónimos.

Por último el Colibrí

Este si es verdaderamente un cambio del algoritmo de Google. Aquí podemos debatir el porqué de este animal. Si me deja volar la imaginación yo diría que es específico para dispositivos (google glasses) y específico para las consultas por voz en el buscador (y más google glasses). Ahora bien, si nos creemos lo que dicen desde Google... es para mejorar el algoritmo de Google Search para las búsquedas en dispositivos móviles.

El fin del pajarito es abordar las frases convencionales para las consultas en el buscador, lo que me llevo a elaborar mi teoría de la estrategia consulta-beneficio, que conocen todos aquellos que han sufrido algún curso mío. Siento decir “mi teoría” pero hasta la fecha nunca se lo he escuchado a nadie.

1. Informativo (usuario desea información general)
2. Navegación (usuario desea encontrar un determinado sitio en la vida real a través Internet)
3. Transaccional (usuario intenta ejecutar una determinada transacción)

Aquí la solución para domesticar al pajarito es clara, centrándonos en el SEO Técnico:

La optimización debe incluir las 3 fases: Informativa, navegación y transaccional. Cree diferentes tipos de contenido para cada tipo de consulta. 

Así de simple y sencillo.

Referente a los enlaces, colibrí, utiliza la co-citación. ¿Qué significa esto? Su empresa es sugerida en Google junto a la de sus competidores.

¿Cómo emplear la co-citación en mi beneficio? Identifique a sus principales competidores en el ranking de posicionamiento y asegúrese que su marca se mencione con la de ellos.

Después de este “leñazo” que le acabo de soltar –sobre todo si no le gusta el SEO- espero que le sirva para afrontar a esas empresas que ocultan su relación con Google diciendo que son las mejores y que tienen ventaja en el buscador referente a otras.

Es rotundamente falso, por ello, le invito a buscar “SEO ético” en Google. El SEO no tiene porque ser "algo oscuro".

En la Consultora Marketing Digital @+ somos los únicos que proclamamos nuestra ética SEO y nuestra implicación con nuestros clientes. Recuerde, solo hablamos de un algoritmo de google, ¿o no?

NUEVOS CAMBIOS EN SEO

... y pensaba que agosto era un mes tranquilo.

Entre refresco con mucho hielo y un buen aire acondicionado, este último mes no ha sido para nada tranquilo. Empecemos por Google, aparte de su cambio importante en el algoritmo el cual a más de un cliente le ha dado un buen disgusto, podemos decir que han llegado dos grandes cambios unidos al pingüino: La transformación del Backlink – o enlace externo - y el golpe de autoridad en Google Places (o Google+ Local), uniendo fuerzas en Google Maps.

El backlink ha sufrido una gran transformación con el cambio del algoritmo Pingüino 2.0, ya que, los enlaces externos que “algunos SEO” generaban, son en su mayoría directorios –granjas de enlaces- o con un pagerank (PR) bajo (menor o igual que 1). Recuerde, si no quiere llevarse más de un disgusto, el refrán “lo poco gusta y lo mucho cansa”, añadiendo un PR alto, Google nos premiará con un buen posicionamiento natural. Sin dejar el tema de los enlaces externos es increíble que, a la altura en que estamos, algunos webmaster sigan pidiendo intercambios de enlaces –enlaces recíprocos- entre dos websites. Recuerde que esa acción es completamente inútil para la gran G y posiblemente penalizada para ambos websites.. 

Otra cosa es que juegue con 3 o 4 websites y traslade una a otra el enlace externo, eso sí, no olvide que tienen que ser de temáticas relacionadas. Si no, tarde o temprano, el pingüino congelará su website en el fondo de la página 256 del buscador.

Recuerde que la técnica SEO de generar enlaces externos de calidad no acaba con la generación del enlace o enlaces como tal, hay que llevar un control férreo de los mismos, ya que, se puede convertir en un enlace roto o, simplemente, dejar el website de existir por lo que nos perjudicaría más que nos ayudaría.

Ojo a Google Maps, va a ser, próximamente, la “niña predilecta” de Google en los siguientes meses, a nivel de SEO Local. Hace un par de semanas, recibí un correo electrónico de Google advirtiendo que el 6 de agosto (curiosa coincidencia con el lanzamiento de la primera bomba atómica) la aplicación de smartphones “Local” (teórica competidora de Foursquare) dejaba de funcionar, quedando relegada a los productos fallidos (o no) de Google. En el correo, advertía que en breve se podría “chequear” y buscar locales en Google Maps. ¡¡¡Zas!!! Con esa acción Google acaba de dar otro golpe de autoridad en el servicio más utilizado en los smartphones y desktops de todo el mundo. ¿Uniendo fuerzas para ir contra Foursquare? En absoluto, directamente va a dar fuerza a Google Maps junto a Google+ y, lógicamente, a los resultados de búsqueda (sobre todo para potenciar Adwords Express, no se olvide). Así que, más le vale tener una ficha de empresa en Google Maps orientada a SEO, ya que a nivel local, algo siempre ayudará.

¿Cree que con Google Maps ha finalizado el SEO local?  Para nada, recuerde que a nivel local (y global) llegará una nueva moda, la especialización de los dominios. Existen muchas nuevas categorías de dominios que se están definiendo para empezar a operar en breve, entre esas categorías hay que destacar: Adultos, Alimentación, Belleza y Moda, Comercio, Deportes, Dinero y Finanzas, Educación y Estilo de Vida, Geografía, Inmobiliaria, Juegos y Apuestas, Marcas, Música y Arte, Noticias, Política y Gobierno, Profesiones, Salud, Servicios, Tecnología e Internet, Viajes y Ocio.

¿Le suena a la técnica de dominio amigable dentro de las técnicas SEO? Pues en breve si usted tiene una cafetería y se llama pepe, podrá utilizar el dominio “pepe.cafe” o “pepe.coffe”, depende del idioma que quiera realizar el SEO, ¿o no?

Personalmente creo que es una pérdida de tiempo realizar solo la orientación SEO de un website a nivel local, ya que, nunca sabemos de dónde vendrán nuestros posibles visitantes (o clientes) aunque no estén en nuestra misma localidad (y eso dando por sentado que no exista una tienda online en el website). Pero para gustos colores… ¿el cliente siempre tiene la razón?

Por último, y es un rumor, cualquier consultor de marketing digital que tenga cierta idea del mundo SEO sabe de la importancia de las Redes Sociales así como de la generación de Contenido. Pues bien –insisto es un rumor- parece que los enlaces externos del website mundial de www.econsumer.gov podrán “desprestigiar” a un website. Si, ha leído bien. Al parecer ahora los enlaces externos no dependerán solo del PageRank de quien lo transmite sino de la opinión en sí. Dejando volar la imaginación, uniendo Authorank, el concepto de backlink y el pingüino 2.0… me da que pensar que no puede ser tanta locura. El tiempo dirá si es solo una locura de una tarde calurosa de agosto...

Como siempre, querido lector, le aconsejo dejarse de modas y ceñirse, para su optimización del posicionamiento natural-orgánico o también llamado SEO, al Marketing de contenido. Recuerde nunca ha cambiado ni cambiará desde que Google empezó a ser Google. Buenas vacaciones y nos reencontramos en este blog, en septiembre. (si me sigue siendo fiel, claro)

SEO EN REBAJAS

A pesar de los tiempos que corren y con la crisis que ya es habitual en este último lustro, sigo sorprendiéndome y echándome las manos a la cabeza con las aberraciones que se hacen en el posicionamiento natural o posicionamiento SEO.

Antes de nada, me gustaría recordarle que durante este verano ha entrado un gran cambio en el algoritmo de Google (penguin 2.0) responsable de posicionar los resultados de búsqueda. Recuerde que todos los meses se ajusta el algoritmo en base a las estrategias de Google, pero este cambio es tan profundo como lo fue el gran cambio que supuso el 23 de abril del 2.012 (del google panda al google pingüino). Le invito a leer anteriores artículos para entrar más en profundidad sobre este cambio.

Ahora bien, uno de los factores –y que poco se ha dicho en Internet- es la penalización que van a sufrir los sitios web que venden enlaces externos no recíprocos o también llamados backlinks. Por desgracia, muchas –mal llamadas- consultoras SEO realizan estas prácticas en sus estrategias de Linkbuilding por lo que todos aquellos clientes que han tenido esta técnica aplicada, sufrirán la misma penalización que los directorios y/o websites que venden los backlinks.

Dentro del mundo SEO, concretamente, las estrategias de enlaces o Linkbuilding son de las técnicas más rentables para la “consultora SEO”. Con dedicar 5 días de trabajo al mes (como mucho) y cobrar una mensualidad entre 150-200 €, genera una rentabilidad por el tiempo dedicado mucho más que aceptable, y lo que es peor, con poca probabilidad de obtener 1ª página para la web del cliente. El obtener este resultado es la suma de una serie de factores, que detallo más adelante.

Por desgracia, estas técnicas influyen directamente en el PageRank siendo este, cada vez, menos importante para el posicionamiento, recuerde, porque Google lo quiere así. Aunque, curiosamente, Google permite la promoción de enlaces pagados a través de sus propios anuncios en Adsense (si no ha captado la ironía, se la indico claramente)

No son pocos los clientes de otras consultoras que vienen pidiendo ayuda o que les explique más claramente, y sintiéndolo mucho, siempre les explico que mi profesión no es evaluar a otros profesionales (buenos o malos). Aunque si les explico en una auditoria web como está su website posicionada. Las conclusiones las tiene que sacar cada uno.

¿Qué hacer? Desconfíe de los presupuestos baratos, pida informes puntuales de seguimiento comparativos entre ellos mismos y, por supuesto, busque un profesional del marketing digital: Que tenga experiencia en Marketing + Marketing online + casos de éxito a nivel SEO. Los “piratas”, déjelos para el mar, no los introduzca en su empresa a nivel digital.

Le dejo una pequeña presentación para entender el SEO -si es profano- en 4 minutos

Por eso, estimado lector, recuerde que lo mejor que tiene el marketing digital (Internet) es que todo se puede medir y todo se puede evaluar. Recuérdelo  las rebajas... para la ropa.

EL PINGÜINO...

...ataca de nuevo. Para aquellos que dentro del Marketing Digital nos dedicamos al tráfico orgánico y al SEO, conocemos muy bien a Matt Cutts y su adoración por los animales, concretamente por Google Pingüino - Google Penguin -. Es el apodo que tiene el algoritmo del buscador de Google y el que hace que posicione nuestra web en los resultados orgánicos (o mal llamados gratuitos).

El Sr. Cutts anunció -desde su canal de Youtube- que este verano, el señor pingüino, ataca de nuevo:

Un breve resumen del vídeo nos lleva a las siguientes conclusiones:

Los cambios van dirigidos al llamado "Black Hat Web Spam", es decir penalizar a los Advertorials (suma de Advertising y Editorial, o los blogs que generan contenido por una pequeña cantidad económica).

También van a "retocar" el posicionamiento natural de spam y otras pornográficas, pero en el vídeo no da más explicaciones, ahí queda el posicionamiento para este tipo de websites.

Van a seguir persiguiendo las redes de enlaces e intentarán conseguir anular la efectividad que proporcionan las citadas redes, sobre todo, para esas estrategias de Marketing de Contenido.

Otra de sus prioridades es velar por la seguridad de los sitios hackeados, primero detectarlos y luego comunicar al webmaster que su website ha sido hackeada.

Por supuesto, no dejan de perseguir a toda aquella web que realice técnicas Black Hat por lo que si eres consultor seo y realizas estas técnicas, vas a tener un verano calentito.

También habla de la autoridad del contenido. Es decir, del Author Rank que es, ni más ni menos, que identificar a alguien con autoridad en un tema específico y darle mayor autoridad al Page Rank de los enlaces que genere en su blog, por ejemplo.

Y, por último, los resultados de búsqueda o SERP serán depurados para no repetir resultados de búsqueda iguales del mismo dominio. Eso sí, garantiza que se va a desarrollar mucho más la herramienta de Webmaster Tools para los responsables de los website así como, indirectamente, los consultores SEO.

Para mí, lo mejor de todo, es la camiseta que lleva, de Modzilla Firefox y no de Google Chrome...