Google Pigeon o Google Paloma

Nueva actualización del algoritmo para búsquedas locales

Como ya viene siendo casi una tradición, Google aprovecha las vacaciones de verano para lanzar actualizaciones a su algoritmo. El año pasado nos sorprendió a todos con Google Hummingbird o Colibrí, del cual ya hemos dedicado artículos anteriores.

Hace unos pocos días, nos ha vuelto a sorprender con una nueva e importante actualización, Google Pigeon o Google Paloma (seguimos con los nombres de animales). Esta vez relacionado con la búsqueda local aunque por ahora solo lo hemos notado en USA y para búsquedas en idioma inglés. Dentro del mundo SEO, afecta al recurso de “Search Engine Land” o página de aterrizaje para buscadores, es decir, el SEO Local.

Por el momento, las noticias –verificadas- que se dispone es que se lanzó el pasado 24 de julio para resultados solo en inglés y en las búsquedas locales de USA. Se desconoce cuándo se desplegará para el resto de países e idiomas, pero no suelen tardar mucho en hacer lanzamientos globales. Recordemos que toman a USA como plataforma de lanzamiento antes que el resto del mundo.

El objetivo de Google Pigeon es proporcionar resultados de búsqueda locales más útiles y exactos. No es una actualización penalizadora, como puede ser Google Penguin o Pingüino o Google Panda, es una actualización fundamental para el ranking de búsqueda local.

Conocíamos con anterioridad que en Google Maps se podía hacer Google Adwords (a través de Google Adwords Express) y era una herramienta muy utilizada por los especialistas SEO. Ahora bien, según se va acercando la salida de las Google Glasses, cada vez tenemos más actualizaciones relacionadas con su utilidad, ¿o no?

Sea como fuere, es un hecho que tenemos otra “pequeña revolución” en el posicionamiento natural, esta vez de modo local. Aunque de momento, como hemos comentado antes, solo es para USA, vamos a ir preparando nuestra Estrategia SEO para el cambio que se avecina para el resto del mundo, incluido España.

Novedades comprobadas en USA bien por Google o bien por diferentes webmasters:

Desaparición del "local pack" para un gran número de los resultados de búsqueda (snippet) locales que anteriormente aparecian

¿Cómo lo compruebo? Comprobar que ha descendido su tráfico orgánico y ver por qué palabras han sido. Si son las utilizadas en la geolocalización SEO, no descarte utilizar una campaña de PPC hasta que reorganice su estrategia SEO. No olvide utilizar las comparaciones con el histórico.

Ranking relacionado con la autoridad del dominio. Se cree que el ranking dependerá más de la autoridad del dominio relacionado con la página local que con la optimización en sí de la misma. Si tiene posicionado su website, este cambio le favorecerá. No descuide los backlinks.

Mayor posicionamiento gracias a otros directorios locales. Se esta comprobando que el SERP Local (o resultados de búsqueda locales) se "construirá" a raiz de la suma de directorios locales (Yelp, Páginas Amarillas, etcétera..)

Recuerde, medir, medir y comparar. Eso le dará pistas para saber por donde puede optimizar su posicionamiento en el índice de Google que se refleja en la página de resultados o SERP.

Por último, incluyendo Google Pigeon, le dejamos algunos consejos para el SEO en busquedas locales:

1. Página de empresa en Google+ Local (integrada en Google MyBusiness)
2. Categoria actualizada y correcta en Google+ Local. Es importante la relación entre los números de teléfono y códigos postales con la geolocalización de las keywords o palabras clave
3. Relación de Google+ Local con su website (dominio).
4. Integración del negocio en directorios locales de renombre y prestigio, con la misma información que en Google+ Local.
5. Criticas de clientes -a ser posible positivas, por marketing- en su página de Google+ Local. Si contienen las keywords, mejor.
6. Ciudad o Comunidad o Provincia en las metas de su website, interrelacionada con su página de Google+ Local
7. Keyword en el titulo del producto/servicio del negocio local

Espero que estos consejos le ayude a su SEO, y no olvide que tenemos el próximo mes de septiembre una nueva edición del curso SEO que integraremos las novedades de esta nueva actualización.

Cualquier pregunta que tenga estaremos encantados en ayudarle.

Google Panda 4.0

Actualización en el algoritmo: Google Panda 4.0

¿Qué es un algoritmo?

¿Cómo estar en los primeros resultados en Google?

Antes de nada, he de explicarle, de un modo sencillo, que es el algoritmo de Google.

 

Como bien sabe todo el mundo –más o menos- el culpable de los resultados de búsqueda que realizamos se debe a un algoritmo que constantemente van actualizando desde Mountain View (donde están ubicado tanto Google como sus servidores).

A las diferentes actualizaciones “importantes”, les van poniendo nombre de animales que revolucionan a los profesionales del posicionamiento, y en mi caso, del marketing digital.

Ahora bien, ¿qué es “Google Panda”? Es una actualización o variación del algoritmo que su fin es el de acabar con el spam y la copia de contenido. 

Siendo claro, ayuda a los creadores de contenido y aquellos que buscan los enlaces buenos (backlinks) sin artimañas, compra, generación indebida, etcétera de los enlaces hacia un website.

Esta actualización comenzó en el año 2.011 y hace poco Matt Cutts, como se describe él mismo, el “Head of the webspam team at Google” (el responsable de mantener el equilibrio entre los primeros resultados naturales de las búsquedas), comunicó que había una nueva actualización en este animalito.

Si analizamos lo que hace Panda, básicamente realiza penalizaciones en:

• Granjas de Contenido (bien directorios o blogs)
• Contenido Copiado (ojo con las descripciones de productos en eCommerce)
• Contenido que no aporta nada a su público objetiv
• Exceso de publicidad en un Site (incluyo sobreoptimización en SEO on Page)

Si usted sigue las noticias de Google referente a SEO, ¿este cambio en el Google Panda 4.0 sustituye al famoso Colibrí? En absoluto, debe saber que hay que diferenciar entre actualización y cambio. Es decir, el primero son ajustes, por decir, van afinando el algoritmo a la funcionalidad del Panda –hemos descrito anteriormente-. El segundo es un nuevo algoritmo que se centra en dispositivos móviles, las búsquedas por voz (¿¿Google Glasses??) y las búsquedas “consultas-beneficio” (¿Cómo adelgazar sin pasar hambre?) en las cuales es fundamental lo que he denominado Estrategia Consulta-Beneficio y explico claramente en las clases que imparto en diferentes escuelas así como en mi curso posicionamiento SEO.

¿Qué debo hacer con esta actualización de algoritmo Google Panda 4.0? Pues más bien nada. Me explico, si usted pretende adaptarse a todos los cambios y actualizaciones de los diferentes animales del Zoo-Google, siento decirle que va a fracasar.

Mi consejo es siempre tener un website monitorizado por un experto en posicionamiento para saber en todo momento, dónde estamos y a dónde queremos llegar en nuestra optimización SEO.

Insisto desde hace más de 3 años, si realiza el posicionamiento de su website a su público objetivo y cumple unas reglas básicas técnicas SEO, sin duda será el nº1  para sus clientes potenciales y para los buscadores. Es decir, realice Marketing de Contenido y viralícelo en las RRSS.

Si es una pequeña o mediana empresa (ojo, no digo que las grandes lo hagan bien), debe contar con una consultora marketing digital que le asesore, ayude y/o realice las estrategias digitales correctamente y conseguirá sus objetivos en marketing digital.

GOOGLE COLIBRI - ¿NUEVOS CAMBIOS PARA SEO?

“¡Qué no cunda el pánico! ¡Google ha cambiado su algoritmo! No se preocupe, tenemos una oferta que finaliza el 10 de octubre y ayudará a que Google no penalice su website”. Este era uno de los reclamos publicitarios que lanzaba una de las tantas “consultoras SEO”. Lo pongo entre comillado porque cualquier profesional sabe que una consultora seo es como si un mecánico solo dijese que aprieta tornillos. Un especialista en marketing digital sabe de SEO, SEM, SMO y, sobre todo, Marketing.

Dicho esto, comentemos sobre el nuevo algoritmo Google Hummingbird o Google Colibrí. Lo primero dar gracias a la gran G por odiar otro nuevo animal, y eso que intentamos ser ecológicos. Ironías aparte, es un perfeccionamiento del algoritmo que cambió hace 3 años o llamado Google Caffeine. Esta variación del algoritmo era la predicción que nos indicaba en el cajón de texto del buscador y todos nos maravilla. Por ejemplo cuando escribimos erróneamente la búsqueda y, amablemente, nos indica “no quiso decir…” eso es Google Caffeine.

Como comenté en mi anterior artículo, el algoritmo no sabe de gramática, remitiéndome al ejemplo del website de entrenamiento personal ya explicado. Ahora bien, todos los profesionales que sabemos realizar SEO, intentamos utilizar siempre la herramienta de Long Tail Keyword (palabra de búsqueda larga), es decir, una frase de búsqueda. Por ejemplo: “Consultora Marketing Digital Madrid”.

Si realiza esta búsqueda podrá observar que en la primera posición natural se encuentra nuestra humilde consultora. ¿Sabíamos previamente este cambio de Google? ¿Hemos variado nuestras técnicas SEO para seguir en primera posición? En absoluto. Es más, ni si quiera realizamos cambios en nuestra forma de trabajar ante el pasado Google Pingüino 2.0 y Google Pingüino, sin perder ni una posición en los resultados de búsqueda.

Ahora bien, si realiza la búsqueda: “Consultora Marketing Digital”, podrá observar que seguimos posicionados en el mismo sitio. ¿Cuál es la explicación? Sencillo, estimado lector, intuimos que el cambio vuelve a tener relación con las metaetiquetas de las técnicas de SEO on page (<META NAME="Geography" CONTENT="Madrid">), por lo que, si solo realiza SEO a base de enlaces externos a su website –por ejemplo-, debería preocuparse porque va a perder posicionamiento (sino penalizado).

Recuerde un exquisito SEO on Page (o técnicas SEO en mi website) nos posicionará siempre independientemente de los cambios que sufra el algoritmo. Por cierto, el PageRank de la consultora es 1.

¿Que creo que han hecho en Google? Y esto es solo especulación, han refinado la semántica con el significado de la palabra. ¿Recuerda las clases de Lengua Española? Esas que estábamos todos jugando al mus… pues ahí debe residir el cambio. A esta teoría le sumamos una de las características de Google Pingüino 2.0, los sinónimos, tenemos una fórmula fantástica pero no perfecta.

¿Qué ocurrirá con este nuevo perfeccionamiento del algoritmo? Mayor perfeccionamiento en las búsquedas, la continuación de la utilización de sinónimos en el contenido, y por supuesto, Marketing de Contenido. Aunque mi olfato me dice que, en términos de geolocalización, habrá una comunión entre Google Maps y Google+ Local.. Que acabará en el buscador genérico ¿no cree?

De cualquier forma, recuerde que el Marketing de Contenido es la mejor de las técnicas SEO que NUNCA pasará de moda ni podrá cambiar Google. Al final, no se obsesione por posicionarse en el buscador, debe posicionarse en la mente de su público objetivo y tendrá a la gran G a sus pies.