Google Pigeon o Google Paloma

Nueva actualización del algoritmo para búsquedas locales

Como ya viene siendo casi una tradición, Google aprovecha las vacaciones de verano para lanzar actualizaciones a su algoritmo. El año pasado nos sorprendió a todos con Google Hummingbird o Colibrí, del cual ya hemos dedicado artículos anteriores.

Hace unos pocos días, nos ha vuelto a sorprender con una nueva e importante actualización, Google Pigeon o Google Paloma (seguimos con los nombres de animales). Esta vez relacionado con la búsqueda local aunque por ahora solo lo hemos notado en USA y para búsquedas en idioma inglés. Dentro del mundo SEO, afecta al recurso de “Search Engine Land” o página de aterrizaje para buscadores, es decir, el SEO Local.

Por el momento, las noticias –verificadas- que se dispone es que se lanzó el pasado 24 de julio para resultados solo en inglés y en las búsquedas locales de USA. Se desconoce cuándo se desplegará para el resto de países e idiomas, pero no suelen tardar mucho en hacer lanzamientos globales. Recordemos que toman a USA como plataforma de lanzamiento antes que el resto del mundo.

El objetivo de Google Pigeon es proporcionar resultados de búsqueda locales más útiles y exactos. No es una actualización penalizadora, como puede ser Google Penguin o Pingüino o Google Panda, es una actualización fundamental para el ranking de búsqueda local.

Conocíamos con anterioridad que en Google Maps se podía hacer Google Adwords (a través de Google Adwords Express) y era una herramienta muy utilizada por los especialistas SEO. Ahora bien, según se va acercando la salida de las Google Glasses, cada vez tenemos más actualizaciones relacionadas con su utilidad, ¿o no?

Sea como fuere, es un hecho que tenemos otra “pequeña revolución” en el posicionamiento natural, esta vez de modo local. Aunque de momento, como hemos comentado antes, solo es para USA, vamos a ir preparando nuestra Estrategia SEO para el cambio que se avecina para el resto del mundo, incluido España.

Novedades comprobadas en USA bien por Google o bien por diferentes webmasters:

Desaparición del "local pack" para un gran número de los resultados de búsqueda (snippet) locales que anteriormente aparecian

¿Cómo lo compruebo? Comprobar que ha descendido su tráfico orgánico y ver por qué palabras han sido. Si son las utilizadas en la geolocalización SEO, no descarte utilizar una campaña de PPC hasta que reorganice su estrategia SEO. No olvide utilizar las comparaciones con el histórico.

Ranking relacionado con la autoridad del dominio. Se cree que el ranking dependerá más de la autoridad del dominio relacionado con la página local que con la optimización en sí de la misma. Si tiene posicionado su website, este cambio le favorecerá. No descuide los backlinks.

Mayor posicionamiento gracias a otros directorios locales. Se esta comprobando que el SERP Local (o resultados de búsqueda locales) se "construirá" a raiz de la suma de directorios locales (Yelp, Páginas Amarillas, etcétera..)

Recuerde, medir, medir y comparar. Eso le dará pistas para saber por donde puede optimizar su posicionamiento en el índice de Google que se refleja en la página de resultados o SERP.

Por último, incluyendo Google Pigeon, le dejamos algunos consejos para el SEO en busquedas locales:

1. Página de empresa en Google+ Local (integrada en Google MyBusiness)
2. Categoria actualizada y correcta en Google+ Local. Es importante la relación entre los números de teléfono y códigos postales con la geolocalización de las keywords o palabras clave
3. Relación de Google+ Local con su website (dominio).
4. Integración del negocio en directorios locales de renombre y prestigio, con la misma información que en Google+ Local.
5. Criticas de clientes -a ser posible positivas, por marketing- en su página de Google+ Local. Si contienen las keywords, mejor.
6. Ciudad o Comunidad o Provincia en las metas de su website, interrelacionada con su página de Google+ Local
7. Keyword en el titulo del producto/servicio del negocio local

Espero que estos consejos le ayude a su SEO, y no olvide que tenemos el próximo mes de septiembre una nueva edición del curso SEO que integraremos las novedades de esta nueva actualización.

Cualquier pregunta que tenga estaremos encantados en ayudarle.

Algoritmo de Google

Como entender y utilizar el algoritmo de google para entender y optimizar el posicionamiento natural u orgánico

Como todo el mundo sabe –quién más y quién menos- el algoritmo de un buscador (externo o interno) es una fórmula matemática que se utiliza para reflejar unos resultados en una página web en base a un texto que consulta un usuario.

Al mencionar un buscador interno –véase en un blog o bien en una tienda de comercio electrónico- hay que destacar su importancia ya que nos permite saber que busca y en qué está interesado nuestros visitantes (usuarios) de nuestro website. Hay que activarlo en nuestra herramienta de analítica (ejemplo Google/Universal Analytics) sabiendo así que buscan y quieren en nuestro website.

Volviendo al algoritmo –externo- de los buscadores en Internet, llegamos al que interesa a todo el mundo –más en España, debido a que tiene una cuota de mercado elevada-, el algoritmo de google

Nunca he trabajado en Google pero siempre (desde el año 2.001) he sentido curiosidad en saber cómo funciona (ojo, no conozco el algoritmo de google como predican algunas empresas de marketing digital, siendo rotundamente falso) y la experiencia me ha enseñado a saber cómo reacciona ante ciertos "estímulos" o técnicas de posicionamiento SEO.

Solamente, querido lector, le pongo como ejemplo que ningún domador sabe lo que piensa un león… intuye por sus movimientos a través de las miradas y acciones como va a reaccionar a diferentes estímulos que el propio domador provoca. Eso es el SEO de verdad, el SEO real. No se crea si alguien le dice que sabe o conoce el algoritmo de Google, es falso. Y mucho menos si al ser Google Partner, garantiza posicionar en SEO. Ese “título” es ni más ni menos referido a Google Adwords, no a posicionamiento natural. Luego no diga que desconocía esta información.

Dentro de mi mente -como en cualquier profesional- debe existir un esquema de las diferentes actualizaciones del algoritmo de Google así como los nuevos algoritmos que introduce Google en su buscador Google Search. Hay que señalar, bajo mi punto de vista, que la mayoría de “los nuevos algoritmos” que se predican en Internet, son solo actualizaciones que mejoran el algoritmo de Google. He de señalar que existen motores de búsqueda – algoritmo de Google - incluidos dentro del propio buscador Google Search, como pueden ser los dedicados a Hoteles, Vuelos, Ubicaciones y, por supuesto, Productos (para su Market Place – Google Shopping).

He de señalarle que el algoritmo de Google se ajusta unas 20 veces al mes, por lo que, solo se destacan las actualizaciones importantes que nos publican desde el GoogleWebmaster Central Blog o nuestro querido amigo Matt Cutts desde su cuenta de Google+ o Twitter.

Ahora bien, ¿qué funciones tienen estas actualizaciones respecto al algoritmo de google? Este artículo no pretende aburrirle con todas las actualizaciones que existen del algoritmo de Google pero si vamos a señalar dos actualizaciones y un cambio REAL del algoritmo de Google. Estos son: Panda, Pingüino y Colibrí, respectivamente.

En anteriores artículos del blog he ido hablando de las diferentes actualizaciones tanto de Panda como de Pingüino, así como del Colibrí. Hay que señalar que las dos primeras tienen una función específica penalizadora, es decir, luchar contra el webspam, duplicación y, para variar, contra el SEO de un modo indirecto.

¿Luchar contra el SEO? Si, estimado lector, a Google no le gusta el SEO –eso no significa que vaya a desaparecer, como se predica por la Red-. Tenga en cuenta que todo aquel que realiza SEO, por norma, no suele invertir en Adwords todo lo que le gustaría a Google. Y eso, al ser la fuente principal de ingresos de Google, como es obvio, intentan quitarle importancia y mérito.

¿El SEO desaparecerá? Mi contestación es siempre la misma, si los resultados naturales de un buscador desaparecerían… ¿seguiría usando el buscador? Si ponemos un ejemplo cotidiano, ¿usted vería teletienda asiduamente y la mayor parte del tiempo? ¿Vería anuncios interrumpidos por trozos de película? Creo que ya se ha contestado usted mismo.

Volviendo al tema central de este artículo, empecemos a desmembrar –de forma resumida- las dos actualizaciones y el verdadero cambio de algoritmo de Google –que veremos su por qué-.

Muchas personas me preguntan el gran “truco” para posicionar en Google. Siempre les contesto lo mismo, contenido correctamente optimizado y orientado PARA TUS USUARIOS. A Google no le quedará otra que posicionarte en la cresta de su buscador.

Por ello, le indico 5 pasos para una estrategia de contenido efectiva respecto al algoritmo de google o cualquier otro: Relevancia, Contenido, Real, Enriquecido y Optimizado. Si sigue estos 5 pasos, su contenido será el rey de los buscadores y en especial del algoritmo de Google.

Empecemos por el "osito" PANDA

Como hemos comentado anteriormente este llamado " algoritmo de google " es una actualización penalizadora, así que, convirtámoslo en nuestro amigo. ¿Cómo? Evitar la baja calidad del contenido y el contenido duplicado.

¿Qué es la baja calidad de contenido? Que no le interese a nadie.

Nuestro “osito” evalúa el contenido de baja calidad de dos formas: Duplicación y piezas de contenido muy cortos. Por ello, céntrese en la producción de contenido único, fresco y de alta calidad. Vamos, como los plátanos de Canarias. Recuerde: Poco y bueno y no mucho y malo.

Centrándonos en el SEO técnico específicamente para el algoritmo de google:

1. Asegúrese que todas las páginas tienen títulos y descripciones únicas. Utilice correctamente el robots.txt.
2. Redacte suficiente contenido textual y que sea fácilmente legible para los robots. Que no le cuesta dinero, ¡¡¡hombre!!! ¿o sí?
3. Cree contenido rico en medios de comunicación (vídeos, imágenes, etcétera..)

Para la creación de enlaces, qué decir del contenido… nos traerá enlaces sí o sí y si son de calidad, mejor. Olvídese de la generación de enlaces en los directorios y granjas de enlaces, tarde o temprano le acabaran descubriendo y penalizando. Ojo, el “deshacer” esa generación de enlaces es costoso en tiempo y dinero. Luego no diga que no le he avisado de la "multa" que le puede caer.

Ahora pasaremos al PINGÜINO

Es otra de las actualizaciones del algoritmo de Google. Su función, al igual que el Panda, es penalizar. Lucha contra la generación de enlaces y la sobreoptimización de palabras clave.

Para volverlo nuestro amigo y que nos favorezca en nuestra optimización del posicionamiento natural, deberemos evitar el relleno “al tun-tun” de palabras clave y utilizar una densidad razonable de las mismas en cada página web.

Centrándonos en el SEO técnico:

1. Evite poner una mera lista de palabras clave en el título de la página.
2. Evite poner las palabras clave “a lo bestia” en la descripción de la página web, debe poner una llamada a la acción. Recuerde que el fin es su público objetivo.
3. No pasarse con la optimización a bases de H1. Uno por página web y no pierda el tiempo si no tiene sentido poner la keyword dentro de las H´s.
4. Sobreoptimización de los alt de los imágenes

Para no mosquear al pingüino en lo referente al SEO OFF LINE o Linkbuilding, tendremos que tener más que inspeccionado nuestro website para que no lleguen enlaces de sitios que no deben. Si llegan, desautorizarlos a través de la herramienta de Google Webmaster Tools. Por supuesto, el texto de anclaje debe ser exquisito y nunca que esté sobreoptimizado, recuerde que existen los sinónimos.

Por último el Colibrí

Este si es verdaderamente un cambio del algoritmo de Google. Aquí podemos debatir el porqué de este animal. Si me deja volar la imaginación yo diría que es específico para dispositivos (google glasses) y específico para las consultas por voz en el buscador (y más google glasses). Ahora bien, si nos creemos lo que dicen desde Google... es para mejorar el algoritmo de Google Search para las búsquedas en dispositivos móviles.

El fin del pajarito es abordar las frases convencionales para las consultas en el buscador, lo que me llevo a elaborar mi teoría de la estrategia consulta-beneficio, que conocen todos aquellos que han sufrido algún curso mío. Siento decir “mi teoría” pero hasta la fecha nunca se lo he escuchado a nadie.

1. Informativo (usuario desea información general)
2. Navegación (usuario desea encontrar un determinado sitio en la vida real a través Internet)
3. Transaccional (usuario intenta ejecutar una determinada transacción)

Aquí la solución para domesticar al pajarito es clara, centrándonos en el SEO Técnico:

La optimización debe incluir las 3 fases: Informativa, navegación y transaccional. Cree diferentes tipos de contenido para cada tipo de consulta. 

Así de simple y sencillo.

Referente a los enlaces, colibrí, utiliza la co-citación. ¿Qué significa esto? Su empresa es sugerida en Google junto a la de sus competidores.

¿Cómo emplear la co-citación en mi beneficio? Identifique a sus principales competidores en el ranking de posicionamiento y asegúrese que su marca se mencione con la de ellos.

Después de este “leñazo” que le acabo de soltar –sobre todo si no le gusta el SEO- espero que le sirva para afrontar a esas empresas que ocultan su relación con Google diciendo que son las mejores y que tienen ventaja en el buscador referente a otras.

Es rotundamente falso, por ello, le invito a buscar “SEO ético” en Google. El SEO no tiene porque ser "algo oscuro".

En la Consultora Marketing Digital @+ somos los únicos que proclamamos nuestra ética SEO y nuestra implicación con nuestros clientes. Recuerde, solo hablamos de un algoritmo de google, ¿o no?

GOOGLE COLIBRI: SEO 3 MESES DESPUES

Después de casi 3 meses de anunciarlo y 4 de implementarlo, el cambio del algoritmo Colibrí ha supuesto verdaderos quebraderos de cabeza para algunos websites y, para otros, ni se han enterado del nuevo algoritmo.

A diferencia de Pingüino y Panda, Hummingbird (o Colibrí) no es una actualización de basada en la sanción (destinado a la limpieza de los SERPs de contenido de baja calidad), sino un cambio en la forma en que Google reacciona a los diferentes tipos de consultas permitiendo al motor de búsqueda conseguir el verdadero significado detrás de una consulta, en lugar de los términos separados en el mismo.

Poniendo un ejemplo real, el pasado mes de julio empecé a posicionar un gabinete de psicología. Inicialmente el cliente quería posicionarse por “Psicólogo Madrid” siendo esta consulta de competencia alta (0,9). Planteando una estrategia SEO, encontré en el planificador de palabras clave de Adwords (antes herramientas de palabras clave) que la consulta “Psicólogos Madrid” era de competencia media (0,5). Que decir que fue la estrategia elegida.

A día de hoy, después del nuevo algoritmo, la competencia de esta última consulta es alta (0,8) pero ya estando posicionada el website en 4-5 posición, 1ª página. Si desea realizar comprobaciones en el buscador, el gabinete es Cipsia Psicólogos, le invito a buscarlo.

Ni que decir, que el SEO basado en contenido y en SEO on Page, no ha perdido nada de posicionamiento, es más, se ha hecho más fuerte y relevante. Bye bye generación de backlinks, ¿o no?

Otra de las novedades de este algoritmo son las búsquedas por voz y las búsquedas en los dispositivos móviles. ¿2+2? Google Glasses y si no, al tiempo.

Algunos consejos comprobados con el Google Colibrí –para aquellos que me han pedido “algo” más técnico-:

Adaptar la estrategia SEO de palabras clave para las consultas de conversación.

Google se ha puesto como reto saber ¿Qué está pasando?, la gente está utilizando frases coloquiales para buscar en la web. En un tiempo no muy lejano.. ¿Dónde está la tienda X más cercana?. Consulta por voz, por ejemplo.

Tipo de intención de la consulta en el buscador:

Informativo:

El usuario quiere saber "¿Qué edad tiene Jorge Javier Vázquez?” El usuario desea obtener información general acerca de Jorge Javier Vázquez, así que encontrarán la información en “Jorge Javier Vázquez biografía”.

Navegación:

El usuario busca "¿Cuál es el sitio web oficial de la ONU?", el usuario quiere entrar a la página web de la ONU, así que habrá que adaptar el SEO a ONUDIRECT , ONU y Organización de Naciones Unidas.

Transaccional:

El usuario busca "¿Dónde está el Starbucks más cercano?", el usuario quiere localizar y visitar el Starbucks más cercano, el usuario encontrará Starbucks geolocalizado en el dispositivo móvil.

Resumiendo, trate de terminar todas las frases conversacionales adaptando a su contenido y sus servicios para “clasificarlos” en información, navegación y transaccional.

Como mejor ejemplo de cada tipo de búsqueda:

• Consultas de información -> Crear contenidos en Wikipedia de tipo educativo.
• Consultas de navegación -> Su marca, website, nombre del producto.
• Consultas transaccionales -> Utilizar keywords adecuadas en su contenido.

No olvide nunca en su estrategia de palabras clave los sinónimos, fun-da-men-tal. Amplie sus palabras clave, buscando sinónimos de las que ya conducen tráfico a su website (puede sacarlas de Webmaster Tools o Analytics).

Y, por último, no olvide de verificar el texto que incluye en sus Anchor Text (tanto externos como internos), Google le sigue dando mucha relevancia.

En resumen, querido lector, el algoritmo Google Colibrí ha dado un vuelco “marketiniano”.

Hay que buscar lo que necesita nuestro público objetivo y como lo busca, luego aplicar el SEO.

En el próximo artículo, intentaré explicarle “cómo cambiar el website sin perder el posicionamiento ganado”.

GOOGLE COLIBRI - ¿NUEVOS CAMBIOS PARA SEO?

“¡Qué no cunda el pánico! ¡Google ha cambiado su algoritmo! No se preocupe, tenemos una oferta que finaliza el 10 de octubre y ayudará a que Google no penalice su website”. Este era uno de los reclamos publicitarios que lanzaba una de las tantas “consultoras SEO”. Lo pongo entre comillado porque cualquier profesional sabe que una consultora seo es como si un mecánico solo dijese que aprieta tornillos. Un especialista en marketing digital sabe de SEO, SEM, SMO y, sobre todo, Marketing.

Dicho esto, comentemos sobre el nuevo algoritmo Google Hummingbird o Google Colibrí. Lo primero dar gracias a la gran G por odiar otro nuevo animal, y eso que intentamos ser ecológicos. Ironías aparte, es un perfeccionamiento del algoritmo que cambió hace 3 años o llamado Google Caffeine. Esta variación del algoritmo era la predicción que nos indicaba en el cajón de texto del buscador y todos nos maravilla. Por ejemplo cuando escribimos erróneamente la búsqueda y, amablemente, nos indica “no quiso decir…” eso es Google Caffeine.

Como comenté en mi anterior artículo, el algoritmo no sabe de gramática, remitiéndome al ejemplo del website de entrenamiento personal ya explicado. Ahora bien, todos los profesionales que sabemos realizar SEO, intentamos utilizar siempre la herramienta de Long Tail Keyword (palabra de búsqueda larga), es decir, una frase de búsqueda. Por ejemplo: “Consultora Marketing Digital Madrid”.

Si realiza esta búsqueda podrá observar que en la primera posición natural se encuentra nuestra humilde consultora. ¿Sabíamos previamente este cambio de Google? ¿Hemos variado nuestras técnicas SEO para seguir en primera posición? En absoluto. Es más, ni si quiera realizamos cambios en nuestra forma de trabajar ante el pasado Google Pingüino 2.0 y Google Pingüino, sin perder ni una posición en los resultados de búsqueda.

Ahora bien, si realiza la búsqueda: “Consultora Marketing Digital”, podrá observar que seguimos posicionados en el mismo sitio. ¿Cuál es la explicación? Sencillo, estimado lector, intuimos que el cambio vuelve a tener relación con las metaetiquetas de las técnicas de SEO on page (<META NAME="Geography" CONTENT="Madrid">), por lo que, si solo realiza SEO a base de enlaces externos a su website –por ejemplo-, debería preocuparse porque va a perder posicionamiento (sino penalizado).

Recuerde un exquisito SEO on Page (o técnicas SEO en mi website) nos posicionará siempre independientemente de los cambios que sufra el algoritmo. Por cierto, el PageRank de la consultora es 1.

¿Que creo que han hecho en Google? Y esto es solo especulación, han refinado la semántica con el significado de la palabra. ¿Recuerda las clases de Lengua Española? Esas que estábamos todos jugando al mus… pues ahí debe residir el cambio. A esta teoría le sumamos una de las características de Google Pingüino 2.0, los sinónimos, tenemos una fórmula fantástica pero no perfecta.

¿Qué ocurrirá con este nuevo perfeccionamiento del algoritmo? Mayor perfeccionamiento en las búsquedas, la continuación de la utilización de sinónimos en el contenido, y por supuesto, Marketing de Contenido. Aunque mi olfato me dice que, en términos de geolocalización, habrá una comunión entre Google Maps y Google+ Local.. Que acabará en el buscador genérico ¿no cree?

De cualquier forma, recuerde que el Marketing de Contenido es la mejor de las técnicas SEO que NUNCA pasará de moda ni podrá cambiar Google. Al final, no se obsesione por posicionarse en el buscador, debe posicionarse en la mente de su público objetivo y tendrá a la gran G a sus pies.