POR FAVOR, UNA DE FANS

Imagínese que una mañana viendo una red social como Twitter o Facebook, ve que una de sus amistades o páginas de una marca que sigue ha aumentado vertiginosamente de fans (seguidores o amigos, según la red social). ¿Cómo es posible?

Si le dijese que el 20% de los seguidores del presidente de EE.UU son falsos, ¿Qué pensaría? ¿O que de los más de 28 millones de seguidores de Lady Gaga, solo el 29 % son personas reales? Ahora puede pestañear pero debe saber que por menos de 20 € en Twitter puede aumentar en 1.000 su lista de followers, si ha leído bien, mil seguidores.

¿Cómo llegan a estos cálculos? Muy sencillo, consideran un seguidor nulo a la suma del inactivo (que lleva meses sin conectarse) o el falso (que ni se conecta ni ha tuiteado nunca) y, lógicamente, existen herramientas para poder saber los seguidores reales y los que no lo son.

Pero no se crea, Facebook no se salva, recientemente han comunicado que existen más de 83 millones de cuentas falsas de los 955 millones de cuentas que disponen en todo el mundo y, según han afirmado, han empezado a eliminarlas. Para entendernos, un 8,7 % de las cuentas de Facebook son falsas. ¡Ojo!, si hace tiempo que no entra en su cuenta, ¡entre que se la borran!

De hecho, la BBC publicó un estudio que había cuentas de Facebook para realizar “me gusta” en diferentes páginas que pagaban anuncios.

En mi opinión, todo esto que acaba de salir a la luz me parece una autentica barbaridad, ¿cómo afecta estas cuentas al ROI –retorno de la inversión- de las campañas? Y dejando volar la imaginación, ¿qué cantidad del presupuesto asignado a la campaña en redes sociales lo hemos tirado a la basura? ¿Cuánto valdrían las acciones de Facebook si esto se hubiese conocido antes de su salida a bolsa? ¿Se imagina que estoy ocurriera en los medios “convencionales”? Seguramente no habría quedado tan etéreo en el abanico de las noticias que vemos cada día, ¿no cree?

Por el momento de las redes sociales no se salva ni el apuntador pero mientras, por favor, una de fans...


Publicado en el Publicista (Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L.) el 15 de septiembre de 2.012