Mobile Friendly

… y el “Mobile Friendly” llegó!

En cualquier momento de nuestra vida, alguien siempre nos ha comentado que no hiciéramos o dejáramos de hacer porque traería consecuencias. Incluso desde nuestra niñez, nos avisaban que nos íbamos a caer y no por eso dejábamos de seguir intentando dar razón al adulto que nos avisaba.

Pues bien, cualquier profesional del marketing digital con un poco de visión de futuro debe llevarle avisando -desde diciembre de 2.013- que a Google le gusta que los websites adaptados a dispositivos móviles (smartphones, tabletas, etcétera) y que era un punto a favor en contar con un website de esas características.

Ahora bien, viendo el revuelo que se ha formado en Internet, voy a ayudarle con una serie de preguntas que seguro se ha planteado:

1. ¿Qué entendemos por usabilidad móvil y qué elementos de su website podría mejorar para crear un conjunto mejor experiencia para los usuarios de telefonía móvil?
2. ¿Qué es un diseño adaptado a dispositivos móviles?
3. ¿Qué es adaptado a dispositivo móvil para Google o etiqueta “Google Mobile Friendly”?
4. ¿Está mi website adaptado?
5. Mi website no está adaptado, ¿qué hago? ¿qué elijo?
6. Tengo mi website adaptado a dispositivos móviles. ¿Qué hago específicamente para SEO?

Que entendemos por usabilidad móvil

Requisitos por los que se consideran un website NO adaptado:

• Para poder leer el texto, hay que desplazarse tanto horizontal como verticalmente para poder leer cada línea de texto. Es decir, no es funcional.
• Los botones son difíciles de leer. No se sabe a dónde llevan
• El menú está demasiado junto.
• El tamaño de la fuente (texto) es demasiado pequeño por lo que tenemos que ampliar para poder leer, con el consecuente desplazamiento antes mencionado.

Que es un diseño adaptado a dispositivos móviles

Un website se considera adaptado a dispositivos móviles cuando se adapta a cualquier pantalla de cualquier dispositivo móvil y no interfiere en la navegación del mismo. Existen, básicamente, dos formas: Un website específico para dispositivos móviles (el mejor ejemplo la app de cualquier periódico) o un website con diseño responsivo (Responsive Design).

Solo añadir que un website solo puede tener Responsive si está programado en HTML5 y contiene plantillas de estilos CSS3.

Que es adaptado a dispositivo móvil para Google

Para estar dentro de los parámetros de calidad que Google quiere para los websites hay que tener en cuenta los siguientes puntos:

• Facilidad de uso para el usuario
• Realizar el website enfocado al público objetivo
• Adaptada a diferentes dispositivos y navegadores
• Botones grandes (¡ojo! Que sean legibles). Que tengan un Call to Action visible.

Esta mi website adaptado

La respuesta a esta pregunta es muy sencilla, desde Google nos dan una herramienta que podemos comprobar si efectivamente está adaptada o no. 

Importante, la herramienta es para cada página web de su website, no es una herramienta que informe de todas las páginas.

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Mi website no está adaptado. ¿Qué hago? ¿Qué elijo?

La respuesta es sencilla, aquel que menos tiempo le consuma en la actualización de contenidos. Tenga en cuenta que si realiza dos websites (uno para ordenadores y otro para dispositivos móviles) se va a encontrar que cada vez que actualice contenido (fun-da-men-tal para SEO) tiene que hacerlo por partida doble.

Por ello, siempre he apostado por el diseño responsivo ya que nos ahorra el tiempo que tenemos que dedicar a esta tarea. Por ello, diseño responsivo sí o sí.

Directamente, como en cualquier elemento de la empresa, tiene que evaluar si su website ha funcionado y ha conseguido su objetivo.

Evaluar cuánto tiempo lleva en activo y si la inversión que hizo en su momento ya se ha rentabilizado. Si cumple favorablemente los diferentes planteamientos, puede perfectamente hacer un website nuevo. Si no cumple debe plantearse cuál era el objetivo –si era el adecuado- y desde cuando tiene el nuevo website.

Por último, comentarle que Mobile Friendly trabaja con cada página de su webiste. Es decir, puede perfectamente elegir que páginas quieren que sean para dispositivos móviles y cuales no.

Tengo mi website adaptado a dispositivos móviles. Que tengo que hacer para SEO

Los siguientes consejos son para cualquier tipo de website, ya que, el SEO tiene que estar dentro del plan de marketing digital:

• Elija las palabras clave en base a su público objetivo. No olvide características y beneficios de su producto/servicio así como las diferentes fases de la venta. Ello le dará nichos de tráfico de calidad alta y con competencia baja.
• Interpretar las búsquedas de su público objetivo, ya que, para una misma palabra la intencionalidad puede ser diferente. El objetivo de la página destino es la intencionalidad, no la palabra clave
• Hacer un sitemap con lógica, es decir, indexar las páginas importantes. No todas por que sí.
• Contenido de calidad y enfoque óptimo al público objetivo. Influirán el CTR del Snippet así como la analítica de su website

Recuerde, Mobile Friendly no es lo único a valorar para posicionamiento natural. Si necesita ayuda, no duden en ponerse en contacto conmigo.

SEO 2015

Ya cambiando de año y por descontado deseándole lo mejor, estamos en el año de la llegada de Marti McFly al futuro en su máquina del tiempo. Quien lo iba decir.

Después de este recuerdo a “Regreso al Futuro” me gustaría dedicar este artículo a las tendencias para el SEO 2015.

Muchos me preguntan que nos va a deparar este SEO 2015 y aquí va la opinión. Al final del artículo haré una pequeña reflexión sobre diversas noticias que me da que pensar.

TENDENCIAS SEO 2015:

Website adaptada al móvil. Ojo, no hablo de un website específico para el móvil sino al website que voy defendiendo junto con otros profesionales de la comunidad SEO. El “Responsive Design” y HTML 5 son fundamentales. Hay que evolucionar el en campo del lenguaje de programación y empezar a utilizar ya los nuevos estándares.

De hecho aparecerán los etiquetados de “mobile friendly” en el snippet por lo que será fundamental actualizar nuestro website. Nos vamos a encontrar que las arañas de Google al visitar nuestro website nos van a evaluar en los siguientes apartados de nuestro website:

• Texto sea completamente legible sin tener que ampliar o usar cualquier tipo de zoom en nuestro dispositivo móvil
•  No exista scroll horizontal (ojo, no vertical) para poder ver el contenido de la página web
• La tecnología Flash ya no tiene cabida para Google en un website
• Los enlaces de la página web no tienen que estar demasiado juntos, estando en un área limpia y clara que permita utilizar correctamente cada enlace.

Y no olvidemos la velocidad de carga.

Usabilidad del website. En uno de los videos de Matt Cutts hablando de Panda 4.1, indicaba que el contenido de baja calidad iba a penalizar el posicionamiento SEO. Entonces ¿cómo sabe Google que nuestro contenido es de baja calidad? ¿Cómo sabe que tenemos un porcentaje alto de rebote? Le doy una pista… ¿Google Analytics?

No olvidemos que la usabilidad de un website influye en el porcentaje de rebote, por lo que… ¿puede que nuestro contenido sea muy bueno pero el diseño no lo haga navegable y produzca el abandono del usuario que visita nuestro website? Ahí dejo el guante

Búsquedas Locales. Ya comenté en este mismo blog en el artículo del nuevo algoritmo de Google: Pigeon o Paloma, que inicialmente se integra en Google.com. El 2.015 será el lanzamiento –paralelamente con una campaña intensa de Google My Business- al resto del mundo (o extensiones de Google). ¿Qué significa esto? Que los resultados orientados de forma local geolocalizada van a tener cada vez mucho más presencia. Lo importante es saber cómo van a utilizar los usuarios estas búsquedas, más que el posicionamiento –más difícil o no- de forma local.

¿Usted busca en Google Search o Google Maps un “restaurante mejicano” cercano a su posición geolocalizada? Dependiendo del usuario y su uso del Smartphone, veremos la utilidad de Google Pigeon así como Google My Business. Desde el punto de vista SEO, nuestras estrategias de posicionamiento natural tendrán que llevar incluidas la geolocalización “per sé”, no sea que a la paloma le dé por revolotear.

Contenido. No es nuevo en SEO y en este blog que hablo de contenido es la clave de posicionamiento en Google, aunque ya no sirve la cantidad, ahora prima la calidad. ¿Volvemos a la tasa de rebote? No hay Estrategia SEO que vaya a vencer y conseguir sus objetivos de posicionamiento natural y no tenga una estrategia de contenidos detrás.

QUE ES LO QUE NO HAY QUE HACER EN SEO 2.015

Pues además de las técnicas SEO Black Hat ya habladas largamente en este blog (y obviamente en otros), dejar de comprar y generar enlaces por que sí. Pasar de un linkbuilding a una estrategia de contenido optimizada para los buscadores. No olvide que tenemos dos algoritmos Panda y Pingüino pendientes de lo que hagamos.

¿Y QUE PUEDE EMPEZAR A OCURRIR EN EL 2.015?

Pues puede ser el principio del fin de Google. ¡Ala!, se me fue la cabeza. Puede que sí o puede que no.

Desde el año 2.012 en varios artículos que puede encontrar en este blog, siempre dije que lo que gana Facebook a Google es segmentación. Y le sigue ganando después de casi 3 años. Es más, el pasado 16 de diciembre –coincidiendo con el cierre de Google News en España, que por cierto, vaya “exitazo” de nuestros políticos, ahora toca pagar en Adwords lo que antes era gratis- hubo una notica que creo que no ha trascendido mucho. Facebook rompió su estrategia de buscador con Bing. ¿Qué significa esto? Desde Facebook indican que es para las búsquedas dentro de la red social pero yo creo que va a más este paso que han dado.

Si usted ha hecho campañas de Google Adwords alguna vez, ¿no echa nada de menos? Yo si, segmentación de usuarios y eso Facebook gana por goleada a Google. Entonces, si parece ser que Facebook sacará su propio buscador, ¿podrá ser el sustituto de Google? ¿Puede ser el principio del fin de Google? Desde mi punto de vista, así es. La segmentación es la clave del éxito y creo que Facebook puede empezar a hacer daño a Google Search. Veremos.

Por último, y no menos importante, el proyecto Spartan de Microsoft. Un navegador renovado que pretende convivir en paralelo con Internet Explorer 12 y puede que vaya integrado en Windows 10.

Lo que sí se sabe con certeza es que será un navegador diseñado para competir con Chrome y con Firefox. Quizás por este proyecto espartano o quizás no, Chrome vaya a ningunear a Silverlight del navegador… pero eso es otro tema.

Feliz año querido lector y le deseo todos los éxitos para este 2.015

Authorship ¿una locura?

... o la locura de Authorship

Es curioso que Google hace un movimiento referente a los factores que influyen en el posicionamiento orgánico o natural y la reacción en la opinión pública es extrema. Siempre, en estos movimientos, hay dos vertientes: Los pesimistas se arrastran desde la nada para presentar una opinión más racional, en contra de la posición popular, y los optimistas pro-google que aplauden cualquier evolución de esta mega-agencia de publicidad. Siempre se logra un equilibrio, hasta que Google una vez más hace un nuevo movimiento y empieza de nuevo el ciclo.

Entremos en detalle, esta vez en el Authorship. Primero sabiendo que es y como activarlo así como sus efectos en SEO.

¿Qué es el Authorship?

Básicamente el Authorship es una función, por la cual, se relacionan los artículos publicados en cualquier blog –no solo el tuyo- con tu perfil (personal o ¿“corporativo”?). De esta forma se autentifica tu contenido generando una especie de… “copyright”.

¿Cómo activo el Authorship?

• Foto en el que se te reconozca la cara. Por favor, no pongas la del DNI. Lo lógico es usar la que tienes en tu perfil de Google+. (¿Que no tienes perfil de Google+? Pues ya sabe…)
• En cada artículo (da igual que sea su blog u otro) debe estar definido su nombre como autor (Authorship)
• En el perfil de Google+, debe tener los blogs en que participa actualizados en el apartado “Contribuye en”.

¿Cómo afecta el Authorship al SEO?

Aquí –bajo mi punto de vista- tenemos dos formas de afrontarlo. Personal o Corporativo.

Mucho se ha hablado de Marca Personal y Marca Corporativa, no voy a entrar ahora, pero ¿lo sabemos transmitir a Google?

Si es personal, está claro, nuestro perfil de Google+ y “a firmar” todo lo que escribamos en los blogs. Pero, ¿el corporativo? Tendremos una fanpage en G+ (no la tenemos, pues ya sabe… y a incluirla en nuestra estrategia de redes sociales y contenido. ¿Qué no tiene estrategia? No se alarme, hay que empezar por el principio).

Y a unir –si o si- nuestro website con nuestro perfil corporativo o Authorship corporativo. A muerte.

¿Pánico con Google?

Para aclarar todo lo que se genera por cada movimiento de Google, esta vez referente al Authorship, repasemos el historial.

• Google introduce la autoría o Authorship. La gente lo proclama como el desarrollo más importante
• La maduración del Authorship. El tiempo pasa, hay gente que reclama su autoría en Google y otros comentan que lo hacen perfectamente sin él.
• Más personas adoptan el modelo de Authorship. Google elimina imágenes de perfil de resultados de búsqueda. Inmediatamente, la opinión pública condena la medida como la muerte de autoría y un nuevo “fracaso” de Google (y Google+).
• El tiempo sigue pasando y la opinión pública empiezan a reconocer que sigue habiendo valor gracias al Authorship. No todo está tan muerto.
• Google no espera y da otro golpe de efecto, anuncian que el Authorship ya no es tan válido. La opinión pública escriben sobre experimentos fallidos. A pesar de la muerte anunciada del Authorship… todavía pone valor en los autores.

Especulemos con el Authorship

¡OJO! Esto puede ser o no. Declino toda responsabilidad...

Si nos basamos en un ejemplo básico comparando a Google con una Biblioteca. Los websites son libros y su Authorship es temática. ¿Lograremos ponerlo en la estantería adecuada? Aquí –bajo mi punto de vista- está la unión del SEO y el Authorship.

Recuerde que a Google “no le mola” el SEO. Así que… especulemos, no tengo ninguna prueba por parte de Google, aunque se la remito desde mi experiencia.

Si vamos a una biblioteca y ponemos “Stephen King”, sabemos que nos estamos refiriendo a la temática (o género) Terror. Y si ponemos Nacho Vidal…

Ahora la pregunta que le asalta es… ¿Un website tiene un autor? Por descontado. Tiene un objetivo, una temática y, por supuesto, una autoría o Authorship.

Recuerde que en el apartado de las metaetiquetas tenemos un sinfín de datos que son el DNI de nuestro website (así cómo página web).

Por último, no se olvide de los últimos cambios de la utilidad de los enlaces (follow/no follow) en Google +. Desde septiembre, ya son todos no follow, ¿o no? Recuerde que disponemos de un curso posicionamiento seo muy práctico y útil.