… y el “Mobile Friendly” llegó!
En cualquier momento de nuestra
vida, alguien siempre nos ha comentado que no hiciéramos o dejáramos de hacer
porque traería consecuencias. Incluso desde nuestra niñez, nos avisaban que nos
íbamos a caer y no por eso dejábamos de seguir intentando dar razón al adulto
que nos avisaba.
Pues bien, cualquier profesional
del marketing digital con un poco de visión de futuro debe llevarle avisando -desde
diciembre de 2.013- que a Google le gusta que los websites adaptados a
dispositivos móviles (smartphones, tabletas, etcétera) y que era un punto a
favor en contar con un website de esas características.
Ahora bien, viendo el revuelo que
se ha formado en Internet, voy a ayudarle con una serie de preguntas que seguro
se ha planteado:
- ¿Qué entendemos por usabilidad móvil y qué elementos de su website podría mejorar para crear un conjunto mejor experiencia para los usuarios de telefonía móvil?
- ¿Qué es un diseño adaptado a dispositivos móviles?
- ¿Qué es adaptado a dispositivo móvil para Google o etiqueta “Google Mobile Friendly”?
- ¿Está mi website adaptado?
- Mi website no está adaptado, ¿qué hago? ¿qué elijo?
- Tengo mi website adaptado a dispositivos móviles. ¿Qué hago específicamente para SEO?
Que entendemos por usabilidad móvil
Requisitos por los que se consideran un
website NO adaptado:
- Para poder leer el texto, hay que desplazarse tanto horizontal como verticalmente para poder leer cada línea de texto. Es decir, no es funcional.
- Los botones son difíciles de leer. No se sabe a dónde llevan
- El menú está demasiado junto.
- El tamaño de la fuente (texto) es demasiado pequeño por lo que tenemos que ampliar para poder leer, con el consecuente desplazamiento antes mencionado.
Que es un diseño adaptado a dispositivos móviles
Un website se considera adaptado
a dispositivos móviles cuando se adapta a cualquier pantalla de cualquier
dispositivo móvil y no interfiere en la navegación del mismo. Existen,
básicamente, dos formas: Un website específico para dispositivos móviles (el
mejor ejemplo la app de cualquier periódico) o un website con diseño responsivo
(Responsive Design).
Solo añadir que un website solo puede tener Responsive si
está programado en HTML5 y contiene plantillas de estilos CSS3.
Que es adaptado a dispositivo móvil para Google
Para estar dentro de los
parámetros de calidad que Google quiere para los websites hay que tener en
cuenta los siguientes puntos:
- Facilidad de uso para el usuario
- Realizar el website enfocado al público objetivo
- Adaptada a diferentes dispositivos y navegadores
- Botones grandes (¡ojo! Que sean legibles). Que tengan un Call to Action visible.
Esta mi website adaptado
La respuesta a esta pregunta es
muy sencilla, desde Google nos dan una herramienta que podemos comprobar si
efectivamente está adaptada o no.
Importante,
la herramienta es para cada página web de su website, no es una herramienta que
informe de todas las páginas.
Mi website no está adaptado. ¿Qué hago? ¿Qué elijo?
La respuesta es sencilla, aquel
que menos tiempo le consuma en la actualización de contenidos. Tenga en cuenta
que si realiza dos websites (uno para ordenadores y otro para dispositivos
móviles) se va a encontrar que cada vez que actualice contenido (fun-da-men-tal
para SEO) tiene que hacerlo por partida doble.
Por ello, siempre he apostado por
el diseño responsivo ya que nos ahorra el tiempo que tenemos que dedicar a esta
tarea. Por ello, diseño responsivo sí o sí.
Directamente, como en cualquier
elemento de la empresa, tiene que evaluar si su website ha funcionado y ha
conseguido su objetivo.
Evaluar cuánto tiempo lleva en activo y si la inversión
que hizo en su momento ya se ha rentabilizado. Si cumple favorablemente los
diferentes planteamientos, puede perfectamente hacer un website nuevo. Si no
cumple debe plantearse cuál era el objetivo –si era el adecuado- y desde cuando
tiene el nuevo website.
Por último, comentarle que Mobile
Friendly trabaja con cada página de su webiste. Es decir, puede perfectamente
elegir que páginas quieren que sean para dispositivos móviles y cuales no.
Tengo mi website adaptado a dispositivos móviles. Que tengo
que hacer para SEO
Los siguientes consejos son para cualquier tipo de website,
ya que, el SEO tiene que estar dentro del plan de marketing digital:
- Elija las palabras clave en base a su público objetivo. No olvide características y beneficios de su producto/servicio así como las diferentes fases de la venta. Ello le dará nichos de tráfico de calidad alta y con competencia baja.
- Interpretar las búsquedas de su público objetivo, ya que, para una misma palabra la intencionalidad puede ser diferente. El objetivo de la página destino es la intencionalidad, no la palabra clave
- Hacer un sitemap con lógica, es decir, indexar las páginas importantes. No todas por que sí.
- Contenido de calidad y enfoque óptimo al público objetivo. Influirán el CTR del Snippet así como la analítica de su website
Recuerde, Mobile Friendly no es
lo único a valorar para posicionamiento natural. Si necesita ayuda, no duden en ponerse en contacto conmigo.
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