¿LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SE ESTÁ REINVENTANDO?

Con su permiso voy a contarles varios aspectos de la comunicación que, últimamente, me han llamado mucho la atención en diferentes medios y me han hecho reflexionar:

En Radio: Estando en la ducha al mismo tiempo que escuchaba la radio, me sorprendió el “choque” entre dos marcas, competencia entre sí, en dos cuñas de radio, prácticamente seguidas una de la otra, lógicamente, en la misma emisora.

Una marca de Viajes promocionaba sus ofertas para cruceros con fecha límite hasta el 31 de octubre. Hasta aquí todo correcto, promoción para unos descuentos interesantes en la adquisición de los citados cruceros vacacionales. La otra marca, diferente a la primera y segundos después de la primera cuña, anunciaba que a partir del 1 de noviembre empezaban sus ofertas en la reserva y adquisición de cruceros.

Increíble… como fastidiar la promoción de la competencia… ¿no creen?

En Internet: En la IV edición de la EEC, (European Ecommerce Conference), un “archiconocido” y famoso buscador enumera las cuatro tendencias que rigen el correo electrónico. La web es móvil, social, personal y local.

• Móvil por la explosión que hay en los smartphones, en España el 23% de los españoles tiene este tipo de móvil.
• Social, ya que, el 20% de los “tweets” mencionan algún producto y en las redes sociales se habla constantemente de marcas.
• Personal ya que cada uno personaliza su buscador, así como sus búsquedas.
• Y por último, local o geolocalización. Es decir, el 20% de las búsquedas de todo el mundo es en modo local.

Cada vez tengo más claro que Internet no es globalización, es personalización de los gustos de cada uno.

En Televisión: Una cadena privada de televisión decide no incluir en una de sus series estrella, ningún tipo de anuncio para… ¡ganar audiencia!

De esta forma, competir con otra cadena privada de televisión que estrenaba, a la par, una de sus series estrella en la misma franja horaria.

¿Lo podríamos llamar el 3 en 1 televisivo?: Nueva forma de eficacia televisiva,  reclamo publicitario y el antizapping.

Resumiendo estimado internauta, la comunicación publicitaria: ¿Se está reinventando?

Publicado en el Publicista (Editora de Publicidaciones Especializadas, S.L.L.) el 1 de noviembre de 2.010